Adobe分析公司周三發布的數據顯示，2025年假日季美國線上消費額按年增速有所放緩，但消費者在大幅折扣及先買後付方案普及的推動下，仍創下消費紀錄。

　　Adobe稱，11月1日至12月31日期間，美國線上消費額按年增長6.8%，達到2578億美元；而去年同期的線上消費額按年增幅為8.7%。

　　該公司表示，本假日季線上銷售額超出了此前2534億美元的預期。

　　通脹高企以及特朗普總統貿易政策引發的經濟連鎖反應，讓注重預算的消費者在非必需品消費上更為謹慎，也對假日季銷售增速形成了壓力。

　　網絡購物周成為消費增長的主要驅動力：高收入消費者持續消費，而優惠折扣與靈活的支付方式則吸引了注重預算的消費者轉向線上購物。

　　Adobe數字洞察部門首席分析師Vivek Pandya表示：「激烈的折扣競爭以及先買後付等靈活支付方式，也推動了消費額創下歷史新高。」

　　Adobe數據顯示，本假日季先買後付方式促成的線上消費額達200億美元，較上一假日季增長9.8%。

　　該公司指出，折扣驅動的需求推動了電子產品、體育用品及家電等高價商品的銷量增長。Adobe的測算基於美國零售網站的直接線上交易數據，且分析了超1萬億次的網站訪問量。

　　數據還顯示，智能手機端完成的線上購物交易佔比達56.4%，較去年同期的54.5%有所提升。

　　此外，零售網站中與人工智能驅動的購物助手及聊天機器人相關的訪問量激增693.4%，而去年同期的增幅更是高達1300%。

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責任編輯：李肇孚