景區門票售罄、熱門民宿一房難求、老字號餐廳門口排起長龍……這個「五一」假期，遊客出行熱情持續釋放。5月5日，美團發布《2026五一消費洞察報告》（以下簡稱「報告」）。數據顯示，受春假疊加拼假效應驅動，今年「五一」期間，出行規模顯著增長，300公里以上中長線游出行訂單佔比達46％，Top10熱門目的地城市為北京、成都、上海、重慶、廣州、杭州、西安、深圳、武漢和南京。
與此同時，AI工具也成為不少遊客規劃行程的重要幫手。報告顯示，「五一」假期期間，美團AI管家「小團」查詢量相比春節假期增長89％，平均消息完讀率達61％，戶外、文化、體驗類目的地是用戶問詢最集中的方向，體驗式文旅消費持續升溫。
小城遊、賽事遊火熱
「文旅體商」融合激活消費
報告顯示，今年「五一」，熱門大城市不再是唯一答案，越來越多遊客將目光投向了那些「人少、原生態、有煙火氣」的小城。數據顯示，「五一」期間，民宿預訂熱門城市Top10為開封、北海、大同、大理、延邊、日照、景德鎮、錦州、西雙版納、麗江。
從城市層級看，三、四、五線城市目的地人次增速較快，超四分之一的用戶用美團AI管家「小團」尋找小衆目的地。景德鎮、宜賓、大同等地在假期迎來客流高峯。數據顯示，景德鎮酒店訂單量按年增長36％，宜賓酒店訂單量增長27％，大同酒店訂單量增長26％。這些遊客告別了「特種兵式打卡」，選擇沉浸體驗當地文化與地道美食。據美團數據，「景德鎮美食」搜索量按年上漲19％，「宜賓美食」搜索量按年上漲23％。
縣域目的地同樣迎來高光時刻。到義烏國際商貿城「買買買」，在溫嶺感受漁家文化，到曲阜拜謁孔廟，「寶藏縣城」正成為年輕人的出遊新座標。數據顯示，今年「五一」Top10熱門區縣為浙江義烏、江蘇張家港、浙江永嘉、浙江海寧、新疆伊寧、江蘇常熟、山東曲阜、浙江溫嶺、新疆奎屯和江蘇江陰。其中，「義烏酒店」搜索熱度按年上漲22％，「海寧酒店」按年上漲17％。
另外，以中超、蘇超為代表的體育賽事以及音樂節、演唱會等活動，帶動了一波以興趣為核心的出行消費熱潮。「五一」期間，可容納8萬人的上海體育場迎來人氣火爆的中超聯賽。數據顯示，比賽期間，「上海體育場附近酒店」的搜索熱度按年增長53％。賽事帶動的不只是住宿，也帶動了本地餐飲與周邊景區消費。「五一」期間，「蘇超」賽事帶動淮揚菜訂單量按年上漲40％；「南京鴨血粉絲」搜索量按年增長30％，「鎮江三怪」搜索量按年增長203％。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經典景區門票熱度同步攀升。
「平移式旅行」興起
深度體驗受追捧
報告顯示，「五一」期間，「平移式旅行」成為年輕人的出遊新方式：越來越多人不再為了旅行而改變生活節奏，而是將日常習慣「平移」到目的地，輕裝上陣，換個城市像當地人一樣生活幾天。
數據顯示，「五一」期間，「當地特色美食」搜索量按年上漲86％，「當地菜」搜索量按年上漲56％，大衆點評「必喫榜」異地用戶流量按月節前增長近250％，全國熱門商圈為廣州長隆商圈、深圳龍華商圈、佛山大良商圈、上海五角場商圈、北京王府井商圈。在三亞，配送至酒店的美容護膚類訂單按年增長20％，遊客選擇不在出行前做過多準備，而是到了目的地再即時下單、靈活安排。
旅途中的休閒放鬆和身體管理也沒有缺席。假期期間，美團頭療、按摩訂單量按月節前增長15％，皮膚清潔訂單量按月節前增長10％。此外，數據顯示，「五一」期間，赴上海、深圳、杭州、廣州等地旅行的遊客，也將健身類消費延伸到了旅途中。
美團研究院相關負責人表示，隨着目的地供給持續擴容，平台正通過連接餐飲、住宿、休閒玩樂等多元化的本地生活場景，幫助遊客更便捷地發現城市特色，滿足在目的地的即時消費和個性化體驗需求，為假日消費注入全新活力。 （梅欣）