景区门票售罄、热门民宿一房难求、老字号餐厅门口排起长龙……这个“五一”假期，游客出行热情持续释放。5月5日，美团发布《2026五一消费洞察报告》（以下简称“报告”）。数据显示，受春假叠加拼假效应驱动，今年“五一”期间，出行规模显著增长，300公里以上中长线游出行订单占比达46％，Top10热门目的地城市为北京、成都、上海、重庆、广州、杭州、西安、深圳、武汉和南京。
与此同时，AI工具也成为不少游客规划行程的重要帮手。报告显示，“五一”假期期间，美团AI管家“小团”查询量相比春节假期增长89％，平均消息完读率达61％，户外、文化、体验类目的地是用户问询最集中的方向，体验式文旅消费持续升温。
小城游、赛事游火热
“文旅体商”融合激活消费
报告显示，今年“五一”，热门大城市不再是唯一答案，越来越多游客将目光投向了那些“人少、原生态、有烟火气”的小城。数据显示，“五一”期间，民宿预订热门城市Top10为开封、北海、大同、大理、延边、日照、景德镇、锦州、西双版纳、丽江。
从城市层级看，三、四、五线城市目的地人次增速较快，超四分之一的用户用美团AI管家“小团”寻找小众目的地。景德镇、宜宾、大同等地在假期迎来客流高峰。数据显示，景德镇酒店订单量同比增长36％，宜宾酒店订单量增长27％，大同酒店订单量增长26％。这些游客告别了“特种兵式打卡”，选择沉浸体验当地文化与地道美食。据美团数据，“景德镇美食”搜索量同比上涨19％，“宜宾美食”搜索量同比上涨23％。
县域目的地同样迎来高光时刻。到义乌国际商贸城“买买买”，在温岭感受渔家文化，到曲阜拜谒孔庙，“宝藏县城”正成为年轻人的出游新坐标。数据显示，今年“五一”Top10热门区县为浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯和江苏江阴。其中，“义乌酒店”搜索热度同比上涨22％，“海宁酒店”同比上涨17％。
另外，以中超、苏超为代表的体育赛事以及音乐节、演唱会等活动，带动了一波以兴趣为核心的出行消费热潮。“五一”期间，可容纳8万人的上海体育场迎来人气火爆的中超联赛。数据显示，比赛期间，“上海体育场附近酒店”的搜索热度同比增长53％。赛事带动的不只是住宿，也带动了本地餐饮与周边景区消费。“五一”期间，“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40％；“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30％，“镇江三怪”搜索量同比增长203％。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度同步攀升。
“平移式旅行”兴起
深度体验受追捧
报告显示，“五一”期间，“平移式旅行”成为年轻人的出游新方式：越来越多人不再为了旅行而改变生活节奏，而是将日常习惯“平移”到目的地，轻装上阵，换个城市像当地人一样生活几天。
数据显示，“五一”期间，“当地特色美食”搜索量同比上涨86％，“当地菜”搜索量同比上涨56％，大众点评“必吃榜”异地用户流量环比节前增长近250％，全国热门商圈为广州长隆商圈、深圳龙华商圈、佛山大良商圈、上海五角场商圈、北京王府井商圈。在三亚，配送至酒店的美容护肤类订单同比增长20％，游客选择不在出行前做过多准备，而是到了目的地再即时下单、灵活安排。
旅途中的休闲放松和身体管理也没有缺席。假期期间，美团头疗、按摩订单量环比节前增长15％，皮肤清洁订单量环比节前增长10％。此外，数据显示，“五一”期间，赴上海、深圳、杭州、广州等地旅行的游客，也将健身类消费延伸到了旅途中。
美团研究院相关负责人表示，随着目的地供给持续扩容，平台正通过连接餐饮、住宿、休闲玩乐等多元化的本地生活场景，帮助游客更便捷地发现城市特色，满足在目的地的即时消费和个性化体验需求，为假日消费注入全新活力。 （梅欣）