今年初，芒果TV正式设立AIGC创新内容中心，并将其提升为独立的顶级部门，与节目制作中心和技术中心等平级协作，这标志着AIGC已深深融入芒果内容生态的核心版图。这一战略部署背后，是芒果TV在人工智能领域长达八年的持续深耕。

8月31日，芒果TVAIGC创新内容中心的标杆之作《后西游记》正式上线，每集时长40分钟，成为国内首部登陆卫视的AI长剧。受此积极信号推动，芒果超媒当日股价涨停，资本市场以实际行动对芒果的AIGC内容生态投出信任票。

近期，在与新浪科技的深度交流中，芒果TV总裁助理兼编委会副总编辑、AIGC创新内容中心总经理任旭明确阐述了芒果TV在AIGC内容生态上的差异化精品路径，即“以内容驱动AI”，而非简单的“以AI驱动内容”。在她看来，技术唯有扎根于内容的土壤，方能真正释放其价值。

据悉，《后西游记》以国民级中国神话IP为创作根基，依托芒果灵创AIGC内容创作平台的三层技术底座，贯通算力、模型与云端管线的全链路能力，完整实现了从角色设定、分镜设计到成片后期的标准化AI生产流程，成功推动了AI长剧集的工业化落地。在AIGC领域，芒果TV目前已锁定三大差异化方向，聚焦少儿动画、经典IP创新及女性向精品中长剧，同时兼顾长剧、中剧与系列化内容的多元开发。

谈及市场与技术的高速变革，面对“AI焦虑”这一普遍话题，任旭表示芒果TV内部更多感受到的是兴奋，“人被激活了，如同插上翅膀”。她强调，创意永远先于技术，而AIGC的核心使命在于重构生产关系、颠覆制作成本并革新内容形态。

八年布局，以内容驱动AI

芒果TV在AIGC领域的探索远比外界感知的更为久远。据任旭介绍，早在2018年，芒果TV便启动了人工智能算法的战略布局，自2020年起通过举办“马栏山杯”国际音视频算法大赛来储备技术人才，2024年正式推出“芒果大模型”。此后，芒果TV陆续孵化了“棱镜工作室”等内部团队，尝试AI内容创作。而今年AIGC创新内容中心的成立，则标志着芒果TV对AIGC的探索进入全新阶段。

任旭强调，与其他平台“以AI做内容”的思路截然不同，芒果TV的路径是“以内容驱动AI”。“我们是生长在内容之中的平台，内容有进化的需求，技术便在这片土壤中沉淀与成长。反之，内容也因新工具的注入而开拓出更广阔的想象空间。”据透露，基于“内容”这一核心基因，AIGC创新内容中心将尝试开放《大侦探》《歌手》等自有IP的AI影视化创作。此外，芒果TV自研的“芒果大模型”以及芒果灵创AIGC内容创作平台等技术基座，也已向合作方全面开放。

谈及芒果大模型的核心竞争力，任旭提到三点：首先，训练题库完全基于芒果自有数字版权，涵盖湖南卫视与芒果TV双平台二十余年的内容积累。其次，依托芒果独特的导演思维与剧本拆解能力，“我们拥有丰富的综艺与剧集研发优势，AI在拆解内容时自然带有芒果的审美与制作逻辑。”第三，国有平台的价值导向优势，“双平台的内容把控在行业内以最安全、最可靠著称，从制作到播出，整个流程极为顺畅。”

整体而言，在AIGC领域，芒果TV已锚定三大差异化方向，覆盖少儿动画、经典IP创新与女性向精品中长剧，并同步推进长剧、中剧及系列化内容的开发。新浪科技了解到，芒果TV将落地《国宝奇趣探秘集》《魔法少女莎莎》等动画项目，打造自有AI音乐儿歌厂牌《芒果妙喵儿歌》，完善少儿AIGC产品矩阵；同时以《后西游记》为起点，平台持续推进《搜神》《辛追的一生》等国风项目开发，塑造独特的东方美学内容标签；并打造《女将归来》，聚合花木兰、穆桂英、樊梨花等经典人物，构建女性英雄宇宙IP，以系列化开发模式构筑市场差异化竞争力。

此外，为聚焦女性用户偏好，芒果TV将在甜宠、情感、悬疑、古言等高热度赛道上系统打磨《十里芳菲》《翡色》《同行相轻》等重点项目，并深度联动阅文集团及国内一线知名编剧，持续验证AIGC内容从“可用”到“精品”的跨越潜力。

押注精品，以生态布局吸引创作者

在定义“精品”时，任旭表示：“制作的精良是基础，但更核心的是追求故事内核的创新与差异化，以及具备系列化开发潜力的IP。”基于这一定位，芒果TV将全面开放外部生态合作，推出IP共创规范，厘清权责并标准化合作流程，面向编剧、后期等环节拓展外部合作。

任旭介绍称：“一方面，我们持续挖掘市场优质合作方，包括编剧与制作团队，基于‘超级合伙人’政策迭代升级，构建生态共赢的合作模式；另一方面，升级超级创作者体系，搭建创作者分层运营机制，为自由创作者提供版权采购、联合出品、项目分包等商业机会，将创作者社群升级为可参与平台项目生产的人才联盟。”

任旭还提到，芒果TV将深化与中国传媒大学、北京电影学院、浙江传媒学院及重点美术院校的校企合作，以真实命题实战模式挖掘和储备青年人才。在今年青春芒果节期间举办的“AI芒造梦计划”等AIGC赛事中，一批潜力人才与作品被集中发掘，为精品自制体系持续输送新鲜创意。这些赛事也将长期运营，进一步充实芒果的AIGC内容人才创作体系。

“我们拥有技术，也具备内容升级的需求，推行的是内容+技术的双前锋战略。”任旭认为，随着AIGC技术的演进，在商业化层面，会员增值、广告定制与数字经济等领域将为芒果TV带来更多增量空间。

任旭说：“我们会通过内容的升级与互动化，为会员创造更多体验价值，从而实现ARPU值提升。广告客户也在寻求通过AIGC降低成本并实现创意创新，相关合作已经启动。同时，我们也在设计虚拟偶像，未来将与数字人经济及衍生品业务打通。”

任旭表示，在AI浪潮中，芒果TV内部更多是兴奋而非焦虑，“人被激活了，如同插上了翅膀。”“我们每天都处于高度兴奋的状态，创意为先，AI只是工具。我们最终的目标是通过技术与内容的深度融合，实现生产关系重构、成本颠覆与形态革新。”