诺和诺德（Novo Nordisk，NOVOb.CO） 周五表示，公司已向美国法院申请初步禁令（Preliminary Injunction），要求立即禁止 礼来（Eli Lilly，LLY.N） 发布有关其减肥药和糖尿病药物的广告。这一举动标志着两家制药巨头之间的竞争进一步升级。

丹麦制药公司诺和诺德与美国制药巨头礼来正围绕肥胖症药物市场的主导地位展开激烈竞争。分析师预计，仅美国肥胖症药物市场到本世纪末的规模就将超过 1000 亿美元。

诺和诺德于本周二宣布，已正式起诉礼来，称礼来的广告误导了消费者对双方产品疗效的比较，并表示，如果礼来不主动撤下相关广告，公司将申请法院发布初步禁令。

截至周五美国办公时间结束后，礼来尚未立即回应置评请求。不过，礼来在周二表示，公司否认存在任何违法行为，坚持认为其广告内容没有问题，并将积极应诉，为自己辩护。

诺和诺德在诉讼中指控，礼来在推广减肥药 Zepbound 和糖尿病治疗药物 Mounjaro 的广告宣传中，违反了有关虚假广告和不正当竞争的法律。

诺和诺德称，礼来在广告中将 Zepbound 和 Mounjaro 的最高获批剂量，与诺和诺德 Wegovy 和 Ozempic 的较低剂量进行对比，同时刻意忽略了诺和诺德后来推出的、更高剂量版本药物，而这些高剂量版本能够带来更显著的减重效果。

诺和诺德认为，这些广告会让消费者产生误导性的印象，即认为礼来的产品整体上优于诺和诺德的产品。因此，公司已请求法院发布永久禁令（Permanent Injunction），要求礼来撤回相关广告宣传活动，并开展更正性广告（Corrective Advertising），以纠正此前广告可能对消费者造成的误导。