东方甄选（01797）今日盘中大幅拉升，涨幅达到5.27%，股价报23.18港元，成交额1.25亿港元，引发市场广泛关注。

消息面上，招商证券国际最新发布研报，将东方甄选的投资评级由“持有”上调至“买入”，并维持目标价27港元。该行指出，东方甄选正稳步转型为以自有品牌和全通路零售为核心的平台，已成功摆脱对顶级直播主播的依赖，市场目前尚未充分反映其自有产品品牌价值及线下零售扩张的潜力。该行预测公司2027及2028财年GMV增长率分别为29%和13%，营收增长率分别为42%和16%，对应核心净利润分别为8.14亿元及9.8亿元人民币。

此外，东方甄选此前曾发布正面盈利预告，预计2026财年净利润将达到5.2亿至5.5亿元人民币，同比增长超过85倍，显示出公司强劲的业绩增长势头，也为此次评级上调及股价上涨提供了基本面支撑。