7月17日，东方甄选盘中下跌5.26%，报22.92港元/股，成交额8776.14万港元。公司股价于前一交易日因线下门店扩张及回购注销等利好大涨逾15%后出现获利回吐，同时市场对前CEO孙东旭与前主播石明、天权合伙成立"美丽明天"公司的竞争担忧仍未完全消退。

消息面上，孙东旭、石明、郭天权于7月10日共同成立美丽明天（北京）科技有限公司，注册资本1000万元，经营品类涵盖生鲜食品、农副产品等，与东方甄选高度重叠。该消息曾于7月13日引发股价单日大跌逾7%。尽管俞敏洪公开回应称公司基本不设竞业限制协议并送上祝福，且公司已完成约741.8万股回购注销、西安及郑州线下门店相继开业，但短期内前日涨幅较大叠加竞争格局变化仍令部分资金选择获利了结。

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