要点

• Lululemon周三宣布，已任命前耐克高管Heidi O’Neill为新任首席执行官。

• 在销售疲软、竞争加剧以及代理权之争背景下，她将接手公司。

• O’Neill将于9月初正式履职。

Lululemon 周三宣布，任命 Heidi O’Neill 为公司新任首席执行官，自9月8日起生效。

这一任命发布之际，公司已经历超过一年的业绩低迷，并卷入一场激烈的代理权争夺战，其创始人 Chip Wilson 对公司经营提出批评。

该消息公布后，公司股价在盘后交易中下跌超过4%。

O’Neill曾在 Nike 担任多个职位，为这家运动服饰巨头的发展作出贡献。她还曾在 Levi Strauss & Co.、Hyatt Hotels 和 Spotify 任职。

董事会执行主席 Marti Morfitt 在声明中表示：“Heidi是一位富有感染力的领导者，也是一位以消费者为导向、久经验证的品牌战略家，具备难得的能力，既能构想品牌的未来愿景，也能建立实现该愿景所需的结构与流程。我们选择她，是因为她拥有广泛的经验、在大规模推动突破性理念和项目方面的成功记录，以及作为变革与增长推动者的能力。”

O’Neill在声明中表示，她计划在公司现有基础上进一步发展，并释放全球市场的增长潜力。根据一份8-K文件披露，她的基础年薪为140万美元。

她表示：“我对这一机会深感荣幸，也对团队正在构建的一切充满期待。我期待加入公司，并帮助定义和实现组织下一阶段的成功。”

Lululemon目前正面临销售疲软、竞争加剧以及关税带来的成本上升压力。在最近一次财报中，公司表示，预计关税将在今年带来3.8亿美元的成本。

作为公司最大股东，Wilson也在不断公开向公司施压，要求对董事会进行改革。截至目前，他尚未就此次任命作出回应。

GlobalData 董事总经理 Neil Saunders 表示，O’Neill在运动服饰领域拥有“非常深厚的资历”，并“对行业运作方式有着深入理解”。

Saunders称：“部分投资者，尤其是激进投资者，可能认为O’Neill是一个相对稳妥、传统的选择。这种看法在一定程度上是合理的，因为Lululemon确实需要进行较大幅度的文化变革以改善业绩。但在我们看来，O’Neill有自己的风格，并将带着变革议程上任。”

在耐克任职期间，O’Neill在公司转向直面消费者（DTC）销售战略中发挥了关键作用——这一战略是在前任CEO John Donahoe 任内推动的，旨在减少对批发渠道的依赖，转而强化自有网站和门店销售。现任CEO Elliott Hill 上任后，已将调整该战略列为重点。

在离开耐克前，O’Neill还负责产品与创新业务。当时该品牌因新品推出乏力、过度依赖经典款（如Dunks、Air Force 1和Air Jordan系列）而受到批评。尽管这些系列一度推动销售增长，使耐克发展成为一家规模超过500亿美元的品牌，但最终在市场上过度普及，被部分消费者视为缺乏新意。

目前，Hill仍在推进该战略的调整，并清理这些产品线的库存，这对耐克的利润率造成压力，并导致线上销售下滑。