燕之屋净利失速 上市一年多市值跌近三成 24亿元明星营销成“无用功”?

深圳商报·读创
03-16

  3月14日,燕窝第一股燕之屋(01497.HK)公布2024年业绩,收入约20.5亿元,同比增加4.37%;毛利同比增加1.79% 至10.13亿元,公司权益股东应占溢利约1.56亿元,同比减少22.33%。

  燕之屋这份年报成绩单打破了此前连续四年净利润增长的趋势,全年录得增收不增利。

  在2024年半年报中,燕之屋就已出现业绩下滑的迹象。燕之屋表示,下滑的原因主是在品牌升级方面的持续投入,包括广告营销投入以及为优化产业链筹建绿色智能工厂等。

  事实上,燕之屋在营销方面的投入一直处于高位。

  根据往期财报,2020年至2023年,燕之屋销售及经销开支分别达到3.18亿元、3.99亿元、5.04亿元和5.63亿元,其中广告及推广费用始终占据六到七成比重。

  2024年1月,燕之屋宣布巩俐作为公司全球品牌代言人,以打造高质量的品牌形象,升华品牌气质。同年5月,其再次宣布王一博为公司全球品牌代言人,以推动品牌年轻化,持续提升品牌活力。

  这导致其销售及经销开支2024年全年同比增长19%至6.71亿元,近五年来累计超24亿元。

  此外,燕之屋2024年上半年还在打造高端品牌形象上动作频频,除与米其林餐厅、五星级酒店等合作,还举办了女子高尔夫巡回赛等。

  另一方面,受宏观消费环境结构性调整影响,燕之屋线下客户的消费趋于保守导致线下渠道收入略有下滑,线上收入实现增长。

  半年报显示,截至2024年6月30日,燕之屋全国市场门店总数为740家,其中经销商门店641家,自营门店99家。而截至2023年底,燕之屋门店总数共计743家,其中647家为经销商门店,96家为自营门店。对比来看,2024年上半年燕之屋门店总数呈下降态势。

  资料显示,厦门燕之屋燕窝产业股份有限公司成立于2014年,是一家主要从事研发、生产和销售的现代燕窝产品的公司。

  二级市场上,燕之屋于2023年底登陆港交所,当时发行价为9.7港元/股。自2024年7月31日触及15.34港元/股的高点后,其股价便一路走低。截至3月14日港股收盘,燕之屋股价报6.33港元/股,相比发行价跌幅超30%。

  除了经营业绩问题之外,燕之屋在市场上也是风波不断,频繁被消费者诟病。

  2024年10月,燕之屋官方旗舰店直播有“下单抽免单”活动,多名匿名用户都在黑猫投诉平台上反映,抽中免单却被以各种理由搪塞,造成无法兑现的情况。

  燕之屋此番操作,疑似有误导消费者之嫌,被消费者网友指“店大欺客”。

  更严重的是,2011年燕之屋曾被曝出“毒血燕”事件,消费者在线下实体店购买了燕之屋生产的“特级血燕”,食用后出现发烧、头痛、恶心等症状。此后,经国家食品质量安全监督检验中心检验显示,该血燕中亚硝酸盐含量2371毫克/千克,远超国家最高强制性标准33倍。

(文章来源:深圳商报·读创)

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