过去一周，TikTok、X、Reddit、Pinterest及Discord等头部社交媒体的科技高管接连现身联邦法院，为美国联邦贸易委员会(FTC)诉Meta Platforms Inc.的反垄断案出庭作证。

Meta坚称这些平台是竞争对手，FTC并不认同。

在华盛顿这场已进入第三周的庭审中，从法律层面界定社交网络市场成为核心争议。庭审前期，Meta首席执行官马克·扎克伯格、Instagram联合创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)等重磅证人出庭引发热议，如今，诉讼步入节奏趋缓却更为关键的阶段：明确Meta的竞争市场格局。

联邦贸易委员会致力于拆分Meta，并强制其剥离Instagram和WhatsApp，这一诉求的核心，在于证实Meta在法庭界定的“熟人社交网络服务”(personal social networking services)细分市场中存在垄断行为。该市场主要涵盖聚焦亲友线上分享的产品。

而Meta的未来，或许取决于能否让美国地方法官詹姆斯·博阿斯伯格(James Boasberg)相信：其一，Meta的竞争对手众多；其二，其旗下产品自推出后不断迭代，如今已能在视频、娱乐、购物及私密通讯等领域参与竞争。

FTC的律师们竭力指出Facebook与其潜在竞争对手的产品存在显著差异。例如，X和Reddit允许用户匿名注册并使用化名，这与Facebook的用户规则相悖；TikTok则几乎完全依据用户兴趣推送视频，这与Facebook和Instagram以往基于亲友关系链展示内容的模式大不相同。

Meta反驳称其产品已实现迭代。扎克伯格在早前证词中表示，过去几年，用户在Facebook和Instagram上看到的亲友动态比例持续下降。4月29日，首席运营官哈维尔·奥利万(Javier Olivan)也证实，不少无好友关系的用户会因购物、交友、分享视频等原因使用其平台。“过去几年，情况发生了巨大变化。”他说。

Meta发言人不予置评。

华盛顿巴雷特·普雷蒂曼联邦法院门口，标有“联邦贸易委员会诉Meta Platforms, Inc.”字样的文件箱

TikTok和X 

FTC翻出潜在竞争对手的旧采访和营销资料，试图证明它们与Meta的区别。在对TikTok前高管布莱克·钱德利(Blake Chandlee)的视频证词质询中，FTC提及他2022年的一次采访，其中强调了两家公司的关键差异。

“我们是娱乐平台，”钱德利当时说，“区别很大，完全是两回事。”

X产品高管基思·科尔曼(Keith Coleman)2016年便在公司任职，远早于埃隆·马斯克收购时期。他于4月28日作证称，X主要供用户关注兴趣相关内容，“多数人关注的都是他们不认识的人，”他在FTC律师的质询中表示。

调查中披露的一封旧邮件显示，时任CEO杰克·多尔西曾被问及X（当时称Twitter）是否应在公开社交以外积极发展熟人社交功能。多尔西对此想法持开放态度，但也指出这不应成为公司的核心业务重点。

“已经有平台把熟人社交做得很好了，”他写道，“所以我们应专注于兴趣社交战略。”

聚焦好友

FTC紧抓各平台的差异化追求不放，这是吸引寻求替代平台的用户和广告商的重要策略；而Meta则强调各平台的实际功能都有重合。比如，Discord在部分新用户注册时，会显示“寻找好友”的提示页面，并支持同步手机通讯录，查找认识的人；TikTok同样有“找朋友”和同步通讯录功能。

X官网也曾出现过聚焦好友的信息，其帮助页面写着“X是一个让朋友、家人和同事通过快速、频繁的信息交流保持联系的平台”。

当被问及此事，科尔曼不以为然：“我不知道是谁写的，不敢相信官网会有这种内容。”

此外，Meta还试图将争议重点从产品定位转向实际的产品功能。比如，Meta称其WhatsApp和Messenger的私密通讯服务与苹果的iMessage无异。它还推出了对标TikTok的短视频产品Reels。平台也在从以亲友分享为主，逐渐转向基于兴趣的内容推荐。

但Meta最有力的论据或许在商业层面：几乎所有出庭的公司都与Facebook、Instagram争夺相同的广告预算。Meta指出，Reddit上市前在其公开的S-1招股说明书中将Facebook和Instagram列为了竞争对手，Snap Inc.、Pinterest Inc.及当时的Twitter亦是如此。

曾负责TikTok广告业务、于今年早些时候卸任的钱德利承认，TikTok的竞争对手“非常广泛”，其中包括Facebook和Instagram。

博阿斯伯格法官需梳理冗长证词，权衡各方论点，并做出艰难抉择：企业的差异化定位，能否压倒产品的功能重叠以及全行业对相同广告预算的激烈竞争？庭审中，法官不时会提出自己的问题，他在上周与FTC一位专家的交流中指出，行为“规范”会随时间改变，这或许表明Meta的部分论点已产生影响。

庭审预计至少持续至6月，YouTube、Snap等平台的高管也将陆续出庭作证。编辑/陈佳靖

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