智通财经APP获悉，全球流媒体巨头奈飞(NFLX.US)近日对其平台进行重大改版，旨在通过更清晰的界面设计与智能推荐系统，解决用户“选择困难症”，同时强化对游戏、体育等新兴内容品类的曝光。

据了解，新版电视端主页摒弃了过往的密集排版，转而采用极简化布局。核心变化包括首页增设游戏相关推广专区，实时推送直播活动预告(如电竞赛事)、游戏改编作品更新动态，并与奈飞近年重金布局的游戏业务形成联动。

此外，奈飞依托机器学习算法，节目推荐模块实现“千人千面”动态刷新，同时新增奖项标识功能——当用户浏览剧集时，系统会主动标注该作品是否获艾美奖、金球奖等权威奖项提名，以专业背书辅助决策。最后，该公司通过减少冗余入口、优化信息层级，解决用户反馈的“主页杂乱”痛点，使导航效率提升。

过去几年间，奈飞扩大了其提供的节目类型，在电子游戏和国家橄榄球联盟和摔跤等现场活动上投资了数十亿美元。此次改版被视为其从“纯影视平台”向“综合娱乐平台”转型的关键举措。

奈飞首席产品官Eunice Kim在发布会上强调：“新界面需同时承载电影、剧集、游戏、体育直播等多元内容，并保持奈飞一贯的流畅体验。”值得一提的是，作为流媒体行业AI应用的先行者，奈飞此次升级进一步深化技术渗透。

总的来说，在迪士尼+、HBO Max等竞品围剿下，奈飞此次改版折射出流媒体行业的新趋势：当用户基数触达天花板，通过精细化运营提升单用户价值成为破局关键。这一策略调整或将引发行业跟风，推动流媒体竞争从“内容军备赛”转向“体验创新赛”。

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