金吾财讯 | 随着一年一度的消费狂欢节 618 大促拉开帷幕，宠物消费市场迎来了一波强劲的增长浪潮。5月16日晚8点，天猫618正式开卖。首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍，鲜朗成交大涨超过220%，大宠爱成交增长近200%，弗列加特成交增长近200%。9个宠物品牌成交破千万，5个宠物主粮单品成交破千万。

宠物消费市场的火热，也映射到了资本市场。受近期市场情绪影响，宠物板块个股接连创下新高，且这一行情呈现出不断扩散的趋势。

(wind宠物经济指数)

而支撑起宠物消费市场蓬勃发展的，是背后庞大的养宠群体。如今，宠物被赋予 “家人” 的情感定位，这一转变驱动着年轻人成为养宠主力军。他们不仅带动了养宠数量的持续增加，在单宠投入金额上也毫不吝啬，使得宠物消费市场规模不断扩大。

同时，随着中国养宠人群规模持续扩大，宠物行业向多元化方向发展，叠加科学养宠理念的深入普及，宠物饲养逐渐从基础生存需求向精细化、品质化、情感化升级，为宠物经济发展提供了广阔增长空间。

值得注意的是，此次618大促中，国货品牌的表现可谓亮眼。活动预售4小时内，猫狗食品天猫品牌榜前5名均为国产品牌，国货排名整体跃升。

开源证券表示，消费升级叠加关税壁垒，宠物板块国货崛起逻辑持续强化。国内宠物主消费态度趋于理性化，单宠消费投入持续升级，叠加宠物食品进出口关税壁垒加剧，国货崛起逻辑持续强化。

国货品牌并非仅在本土强势，出口方面亦表现良好。据Wind数据，3月我国零售包装的狗食或猫食饲料出口额为1.27亿美元，环比上涨62.35%，同比上涨16.24%。其中，我国零售包装狗食或猫食饲料的罐头出口额为1019.75万美元，环比上涨86.32%，同比上涨96.23%。1-3月我国零售包装的狗食或猫食饲料累计出口额为3.41亿美元，同比上涨10.80%，其中零售包装的狗食或猫食饲料的罐头累计出口额为0.25亿美元，同比上涨66.34%。

中信证券表示，展望后续，该行预计海外需求稳健，国内市场国货替代持续，2025年宠物板块业绩有望持续增长。宠物经济是稀缺赛道，需求韧性强，国内市场目前仍处“大行业、小龙头”阶段，龙头集中程度进一步提升，该行看好龙头通过产品创新、品牌和渠道建设不断提升市场份额。

另外，华泰证券通过对比海外发现，宠物消费中，两个要素都仍有不小的提升空间。1）宠粮格局优化趋势愈加明朗，金字塔结构有望向纺锤体结构切换，国产龙头品牌两头吃份额的趋势有望延续——通过研发、渠道和定价等优势抢占进口品牌的份额同时完成高端化升级，通过供应链和资金等优势淘汰中小宠牌；2）宠物老龄化趋势对于医疗赛道的需求带动同样不可小觑，而医生和资金等壁垒也使得宠物医院格局更易头部集中化。

从618首小时653个宠物品牌成交翻倍的消费狂欢，再到国货品牌在国内外市场的双轮突破，宠物经济的增长逻辑正持续得到验证。随着宠物老龄化趋势加速、消费升级浪潮持续推进，宠物食品、医疗、服务等细分赛道仍将释放广阔增长空间。可以预见，宠物经济这片 “情感消费” 与 “品质生活” 交织的蓝海，将成为中国新消费浪潮中兼具温度与增长潜力的标杆赛道。