路透6月9日 - WPP Media周一表示， 由于美国贸易政策的不确定性，今年全球广告收入预计将增长6%，下调了此前 7.7%的目标 (link)。

广告集团WPP >旗下媒体投资部门的一份报告显示，由于政策的变化 ，广告商似乎 推迟了对营销计划做出新的承诺。

重要原因

企业的数字广告支出是 Alphabet 旗下GOOGL.O搜索巨头谷歌和 Meta Platforms META.O、Pinterest PINS.N、Reddit RDDT.N和 Snap SNAP.N 等社交媒体公司收入的主要驱动力。

WPP Media的报告称，经济的不确定性正在加速人工智能工具在广告制作和定位中的应用。

据《华尔街日报》（Wall Street Journal ）上周报导， Meta公司的目标是到2026年底，让品牌商完全可以利用其人工智能工具制作和定位广告， (link)。

研究公司Emarketer最近表示，由于人工智能驱动的搜索广告日益流行，依赖传统关键词搜索广告的公司可能会失去收入 (link)。

数字

WPP Media 目前预计，2025 年全球广告收入将达到 1.08 万亿美元，2026 年预计增长 6.1%。

预计今年数字广告将占全球收入的 73.2%。

报告称，2025 年，用户生成的内容在广告收入中所占的份额将超过专业制作的内容。

报告预测，今年印刷广告收入 将下降 3.1%，降至 455 亿美元，而搜索收入预计将增长 7.3%。

背景

WPP Media称，在经济不确定的情况下，品牌预计将优先考虑灵活的广告合同，将预算转向直接接触消费者的媒体投放，并关注安全的数据战略。

报告称，美国仍是最大的广告市场，预计将增长5.6%，达到4047亿美元，其次是中国和英国。

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