据美国《华尔街日报》12日报道，受移民执法力度加强和通胀压力的影响，越来越多拉美裔美国人减少外出购物，消费模式出现明显变化。可口可乐今年第一季度北美市场销量同比下降3%，公司高管表示，拉美裔消费者“退场”是销量下降的因素之一。

美国新墨西哥州阿尔伯克基一家超市销售的饮料 图源：美媒

报道称，拉美裔消费者长期是可口可乐等品牌销量增长的关键动力。根据研究数据，该群体年消费能力高达2.1万亿美元。然而，随着特朗普政府强化移民执法，包括拥有合法身份居民在内的拉美裔民众对街头盘查感到恐惧，不少人选择避免前往公共场所，减少购物和餐饮消费频次。

近期，联邦执法人员在洛杉矶开展移民突袭行动，引发抗议，特朗普政府随后派遣国民警卫队进驻当地，紧张局势升级。在美国南部的得克萨斯州、佛罗里达州等拉美裔人口占比较高的地区，零售业因此受到明显冲击，便利店销量下滑，零售客流减少，消费者更倾向于网购。

除可口可乐外，高露洁、Modelo啤酒母公司星座等多家企业也在财报中警告：拉美裔消费减少正在伤害其市场表现。酒类、饮料、餐饮连锁等行业面临压力，部分企业开始调整营销策略，推出双语广告和促销活动以挽回客源。

与此同时，社交平台上关于“可口可乐呼吁移民执法”的谣言广为传播，虽然已经被公司辟谣，但仍引发部分消费者抵制，不少拉美裔商户表示，顾客更倾向于购买百事可乐。

报道称，行业人士认为，这些企业面临的最大挑战并非价格，而是如何把顾客重新吸引回到线下门店。在得州部分拉美裔社区，据便利店老板反映，不少顾客看到移民执法人员时常出现在附近，因此不敢久留；还有家长让成为美国公民的子女代为购物以降低风险。

《华尔街日报》报道称，市场调研机构Kantar的报告显示，2025年第一季度，拉美裔美国消费者在线上购物的比例首次超过实体店。面对市场变化，相关企业正通过促销等方式努力应对，但前景仍不明朗。

孔尔军

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