智通财经APP获悉，根据中华全国商业信息中心的监测数据， 2025年5月份全国重点大型零售企业(以百货商场为主)金银珠宝类零售额同比增长14.30%。其中一线城市金银珠宝类零售额同比增长46.28%。

前十品牌包括周大福、老庙黄金、中国黄金(600916.SH)、周大生、六福、周生生、潮宏基、金至尊、明牌、老凤祥(600612.SH)，其市场品牌综合占有率合计为64.75%，与去年同期相比上升2.16个百分点，与上月相比上升2.20个百分点。

金银珠宝类受国际金价的影响5月零售额实现了同比正增长，据中心样本企业反映5月金银珠宝类零售额增长的原因，多为投资黄金销售增多导致。同时在高金价背景下，消费者对金银珠宝的购买行为发生了显著变化。相比饰品消费者更倾向于购买金条、金币等高附加值的投资性商品。

当前，黄金的价格较高，款式新颖、高性价比的珠宝首饰依然受到消费者的青睐。一些品牌瞄准市场需求，结合“国潮”风和古法金工艺，推出了小克重轻量级且价位较低的黄金饰品，吸引了黄金爱好者和年轻消费者群体，促进了珠宝首饰品的销售。根据中华全国商业信息中心的监测数据，珠宝首饰市场前十品牌中老凤祥、老庙黄金增幅较高，市场综合占有率与同期相比分别提高0.75个百分点、0.62个百分点。

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