根据彭博社 Mark Gurman 报道，在刚刚发布亮眼财报后，苹果 CEO 蒂姆·库克罕见地召集了全体大会，而且是在飞船总部的史蒂夫·乔布斯剧院。

——苹果的内部会议极少在这个纪念公司创始人、主要用来开发布会的场地举行。

这场长达一小时的内部动员会上，库克给员工们狠狠打了鸡血，描绘公司在 AI 领域的雄心壮志，并坦承公司面临的挑战。

迟到但不缺席：苹果的 AI 追赶战

库克在苹果总部的乔布斯剧院里开门见山地告诉员工们，AI 革命的影响力“与互联网、智能手机、云计算和应用程序一样大，甚至更大”。

他语气坚定地说：

苹果必须做这件事。苹果会做这件事。机会只要我们去抓，就一定能抓住，。我们会为此投资。

（Apple must do this. Apple will do this. This is sort of ours to grab. We will make the investment to do it.）

确实，苹果在 AI 领域起步较晚。当 OpenAI 的 ChatGPT、谷歌、微软等公司的 AI 产品已经铺天盖地时，苹果才推出了 Apple Intelligence。更令人尴尬的是，这些 AI 工具的表现并不尽如人意。

但库克显得不为此焦虑。他提醒员工，苹果从来不是第一个吃螃蟹的：

我们很少是第一个。Mac 之前有 PC，iPhone 之前有智能手机，iPad 之前有很多平板电脑，iPod 之前有 MP3 播放器。

关键在于，苹果发明了这些产品类别的“现代版本”。

“我认为在 AI 上我们也会这样，”库克说道。

收拾 Siri 残局：从混合架构到一体化

会议上，苹果软件工程高级副总裁 Craig Federighi 详细解释了 Siri 助手的重大改进计划。

最开始，苹果最初试图将两套不同的系统合并：一套用于过去的使用场景（比如设置闹钟之类的），另一套则基于大语言模型。

“我们最初想要做混合架构，但我们意识到这种方法无法达到苹果的质量标准，”Federighi 坦言。

现在，苹果正在开发一个全新架构的 Siri 版本，预计最早在明年春季发布。Federighi 表示，目前的改造工作进展顺利，达到甚至超出了预期效果。

他明确表示，目前在公司里，“没有项目比这个 (Siri) 更受重视。”

今年早些时候，苹果让 Vision Pro 的创造者 Mike Rockwell 直接接手 Siri 团队的管理。Federighi 表示，Rockwell 和他的团队已经“超级增强”了公司在这一领域的工作。

不裁员，还要多招人；进军服务器芯片

库克透露了苹果在 AI 领域的“大手笔”投资。过去一年，公司新招聘了 12000 名员工，其中 40% 加入了研发部门。这个数字足以说明苹果对 AI 的重视程度。

在芯片开发方面，苹果正在研发更强大的云计算服务器芯片，代号为“Baltra”，专门用于支持 AI 功能。

同时，公司还在休斯顿建设新的 AI 服务器制造工厂。库克强调，由 Johny Srouji 领导的芯片开发工作是苹果 AI 战略的关键。

全球扩张与未来产品：库克“我太兴奋了！”

谈到零售战略，库克表示苹果将重点在新兴市场开设新店，并加大对在线商店的投资。

今年，苹果将在中国、印度、阿联酋等国开设新店。

“我们需要进入更多国家，你们会看到我们特别会进入更多新兴市场，”库克说道。

库克还“预告”了一下即将推出的产品：“我从未像现在这样感受到如此兴奋和充满能量！”

虽然他没有透露具体细节，但产品管线显然让他信心满满：

我不能多说：太棒了，伙计们。太棒了。有些你们很快会看到，有些会晚一些，但有很多值得期待的。

那么这些到底是什么产品呢？

很有可能是明年计划推出首款折叠屏 iPhone、智能眼镜或更轻量级的 Vision 头显产品，以及智能家居产品等等。

明年将会是 iPhone 20 周年，非常值得期待。

“员工都要用 AI”

当然，苹果还是面临不少挑战。

特朗普政府的关税政策将在本季度带来 11 亿美元的阻力，全球监管部门对大科技公司的审查也在加强。

库克对此表态：

我们需要努力去改变监管单位的意图，而不是放任他们摧毁我们在改善用户体验、隐私、安全上面的努力。

说归说，关税产生的恐慌购买，反而对上季度财报带来了明显的提振。

销售额在第二季度增长了近 10%，远超华尔街预期，也缓解了分析师对 iPhone 需求和中国市场放缓的担忧。App Store 收入也实现了两位数增长。

库克最后敦促员工们加快将 AI 融入工作和未来产品的步伐：

“我们所有人都已经在大量使用 AI，作为一家公司我们也必须这样做。不这样做就会被抛在后面，我们不能让这种情况发生。”

看来，虽然苹果在 AI 赛道上起步较晚，但这家科技巨头正在全力追赶，而且野心不小。

正如库克所说，苹果要做的不是第一个，而是最好的那一个。