没了董宇辉的东方甄选，俞敏洪就玩不转了？

Ofweek光电信息网

08/20

文 / 玄玄也美编 / 顾青青出品 / 网界一年前，董宇辉单飞的消息在网络上了掀起轩然大波，无数人都在等着看东方甄选的笑话，猜测没了董宇辉这个超级大IP后，东方甄选肯定不行了。谁也没想到，现在东方甄选的股价一路狂飙，涨势惊人，从董宇辉出走时的股价低点算，涨幅都超200%了。俞敏洪这一年看似没什么大动作，实则闷声发大财。01“分手”风波后的至暗时刻2024年7月，董宇辉和东方甄选正式分家，这个消息一...

网页链接

免责声明：投资有风险，本文并非投资建议，以上内容不应被视为任何金融产品的购买或出售要约、建议或邀请，作者或其他用户的任何相关讨论、评论或帖子也不应被视为此类内容。本文仅供一般参考，不考虑您的个人投资目标、财务状况或需求。TTM对信息的准确性和完整性不承担任何责任或保证，投资者应自行研究并在投资前寻求专业建议。

热议股票

{"basename":"/hans","ssrTDKData":{"titleTemplate":"%s - 老虎证券","title":"老虎证券全球投资理财平台| 一站式投资美股新股港股A股","description":"老虎证券助您一站式投资美股，新股，港股，A股等全球金融理财产品。新加坡华人最信赖的在线投资平台，现在加入即享低费用，24/5 无时差炒美股投资理财！","keywords":"老虎证券,老虎证券开户,老虎券商,老虎证券官网,老虎证券app,tigertrade老虎证券,股票,炒股,新加坡股票交易平台,投资,投资理财","social":{"ogDescription":"老虎证券助您一站式投资美股，新股，港股，A股等全球金融理财产品。新加坡华人最信赖的在线投资平台，现在加入即享低费用，24/5 无时差炒美股投资理财！","ogImage":"https://c1.itigergrowtha.com/portal5/static/media/og-logo.be62fbe1.png","ogUrl":"https://www.itiger.com/hans/news/2560221411"},"companyName":"老虎证券"},"pageData":{"isMobile":false,"isTiger":false,"isTTM":true,"region":"SGP","license":"TBSG","edition":"fundamental"},"isCrawlerRequest":true,"__swrFallback__":{"@#url:\"https://stock-news.skytigris.cn/v3/news\",params:#id:\"2560221411\",edition:\"fundamental\",auth_exemption:1,,,undefined,":{"share":"https://ttm.financial/m/news/2560221411?lang=zh_CN&edition=fundamental","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-08-20 14:26","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2560221411","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"没了董宇辉的东方甄选，俞敏洪就玩不转了？","media":"Ofweek光电信息网","content":"<div>\n<p>文 / 玄玄也美编 / 顾青青出品 / 网界一年前，董宇辉单飞的消息在网络上了掀起轩然大波，无数人都在等着看东方甄选的笑话，猜测没了董宇辉这个超级大IP后，东方甄选肯定不行了。谁也没想到，现在东方甄选的股价一路狂飙，涨势惊人，从董宇辉出走时的股价低点算，涨幅都超200%了。俞敏洪这一年看似没什么大动作，实则闷声发大财。01“分手”风波后的至暗时刻2024年7月，董宇辉和东方甄选正式分家，这个消息一...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250820143356975355d3&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>没了董宇辉的东方甄选，俞敏洪就玩不转了？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n没了董宇辉的东方甄选，俞敏洪就玩不转了？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-08-20 14:26 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250820143356975355d3&s=b><strong>Ofweek光电信息网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>文 / 玄玄也美编 / 顾青青出品 / 网界一年前，董宇辉单飞的消息在网络上了掀起轩然大波，无数人都在等着看东方甄选的笑话，猜测没了董宇辉这个超级大IP后，东方甄选肯定不行了。谁也没想到，现在东方甄选的股价一路狂飙，涨势惊人，从董宇辉出走时的股价低点算，涨幅都超200%了。俞敏洪这一年看似没什么大动作，实则闷声发大财。01“分手”风波后的至暗时刻2024年7月，董宇辉和东方甄选正式分家，这个消息一...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250820143356975355d3&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4506","symbol_name":"内地教育股","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250820143356975355d3&s=b","article_id":"2560221411","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250820143356975355d3&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2560221411","pubTimestamp":1755671160,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"董宇辉离开时，不但拿走了一半的分成，东方甄选还把“与辉同行”的股权送给他，连买股权的钱都是俞敏洪帮忙出的。董宇辉维持住了头部带货主播的地位，东方甄选也在失去超级主播后，重新找到了自己的发展方向，实现了股价的逆袭。起初，董宇辉的离开让东方甄选陷入了股价暴跌、舆论风波不断的困境，运营也受到极大冲击。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK4506":"内地教育股","BK4509":"腾讯概念","BK4510":"在线教育","EDU":"新东方","BK4588":"碎股","BK4204":"教育服务","LU0327786744.USD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 USD","BK4531":"中概回港概念","LU0502904849.HKD":"FIDELITY FUNDS  CHINA INNOVATION \"A\" (HKD) ACC","BK4526":"热门中概股","BK4563":"昨日强势股","BK4503":"景林资产持仓","LU0048580855.USD":"富达大中华区A","LU0823426480.USD":"法巴中国股票经典Dis","LU2242644610.SGD":"Fidelity China Innovation A-ACC-SGD","BK4505":"高瓴资本持仓","BK4535":"淡马锡持仓","LU0359201612.USD":"贝莱德中国基金A2","LU0455707207.USD":"FIDELITY FUNDS  CHINA INNOVATION \"A\" (USD) INC","LU0359202008.SGD":"Blackrock China Fund A2 SGD-H","LU0823426308.USD":"法巴中国股票基金","LU0370786039.SGD":"Fidelity Greater China A-SGD","BK4585":"ETF&股票定投概念","LU1023057109.AUD":"BGF CHINA \"A2\" (AUDHDG) ACC","LU0572944931.SGD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 SGD"},"translate_title":"Without Dong Yuhui's Oriental Selection, Yu Minhong couldn't play?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"EDU":1},"content_text":"文 / 玄玄也美编 / 顾青青出品 / 网界一年前，董宇辉单飞的消息在网络上了掀起轩然大波，无数人都在等着看东方甄选的笑话，猜测没了董宇辉这个超级大IP后，东方甄选肯定不行了。谁也没想到，现在东方甄选的股价一路狂飙，涨势惊人，从董宇辉出走时的股价低点算，涨幅都超200%了。俞敏洪这一年看似没什么大动作，实则闷声发大财。01“分手”风波后的至暗时刻2024年7月，董宇辉和东方甄选正式分家，这个消息一传出，简直像一颗炸弹在市场上炸开了锅。消息公布后的首个交易日，东方甄选的股价那叫一个惨，大跌超过23%，市值瞬间蒸发了30亿港元，盘中还创下了8.92港元的低点。当时所有人都觉得，东方甄选没了董宇辉这个吸金利器，肯定要走下坡路了。为啥大家这么想呢? 要知道，从新东方转型做直播带货开始，董宇辉可就是东方甄选的顶梁柱啊。他靠着一边讲诗词文化，一边卖货的独特方式，吸引了无数粉丝，带货额在东方甄选里占了大头。就拿“与辉同行”刚起步那半年来说，就赚了1.4亿纯利。董宇辉离开时，不但拿走了一半的分成，东方甄选还把“与辉同行”的股权送给他，连买股权的钱都是俞敏洪帮忙出的。这一系列操作下来，投资者们可不乐意了，觉得东方甄选这是被掏空了，股价自然是一路狂跌。而且，网络上的舆论也没放过东方甄选，各种质疑声铺天盖地，说俞敏洪对董宇辉不厚道，东方甄选管理混乱等等。再加上后来又有其他头部主播陆续离职，这更是让东方甄选雪上加霜，运营受到了极大的影响。02转型自救的逆袭之路就在大家都以为东方甄选要一蹶不振的时候，它却悄悄开始了转型自救。东方甄选没有像其他直播机构那样，急着去找下一个“董宇辉”，而是把目光放到了产品和供应链上。先说供应链，以前东方甄选主要靠主播个人魅力卖货，产品大多来自外部供应商，这样毛利率低不说，品质还不好控制。现在可不一样了，他们加大了自营产品的投入。到今年，自营GMV占比都达到39%了，品种也突破了600款，冷链覆盖率更是高达92%。就拿今年推出的卫生巾新品来说，6月16日，东方甄选上线首款自营卫生巾，开售10分钟，订单就突破4000单，半天后销量飙升至30万包。为啥卖得这么火?原来这款卫生巾表层和护翼用的是新疆棉，绒毛浆也是进口的一次原料，从生产到出厂要经历28道严格检测。用户反馈特别好，很多人都在评论区催着出夜用款和护垫。7月，东方甄选又推出第二款轻薄速吸型卫生巾，当天股价就涨了12.78%。这说明啥? 说明东方甄选通过打造透明化供应链，让消费者从“为流量买单”变成了“为品质付费”。再说说会员体系，东方甄选推出了199元年费的会员制度。这可不是随便定的，他们通过这个门槛，筛选出高价值用户，然后给会员提供新品优先购、专属折扣等福利。现在东方甄选App的付费会员数已经超过25万了，这些会员的复购率是普通用户的2.7倍。这就相当于把消费者和东方甄选的关系从一次性交易，变成了长期的紧密联系。虽然和山姆那种900万会员贡献70%营收的模式比，还有很大差距，但至少方向是对的。通过这一系列在供应链和会员体系上的努力，东方甄选完成了从“主播驱动”到“产品驱动”的进化，商业逻辑也重构了。自营品毛利率从2024下半财年的10%，飙升到2025年上半年的21%，营业利润率也从3%回升至7%，实现了翻倍增长。03双方共赢的奇妙局面在东方甄选努力转型的时候，董宇辉这边也没闲着。他的“与辉同行”直播间发展得相当不错，相关直播数据显示，2025年以来，直播场次265场，总观看人次31.5亿，场均观看人次1196万，场均直播销售额为2500万至5000万元。虽然直播场次比以前少了，但场均销售额却大幅上涨，直播总销量也涨了不少。若取场均销售额中间值计算，其直播间总销售额都快接近百亿元了。而且，董宇辉团队还在今年7月开设了新账号“兰知春序”，一开播就拿下抖音带货总榜第一，把“与辉同行”都挤到第二名了。这个账号不光直播带货，还搞文化和旅游相关的内容，比如历史文化讲解、博物馆游览、知名导演访谈等等，通过多元化布局，构建起一个涵盖多个领域的商业生态体系。让人意外的是，董宇辉和东方甄选分开后，并没有出现此消彼长的情况，反而双方都在各自的道路上取得了不错的成绩。董宇辉维持住了头部带货主播的地位，东方甄选也在失去超级主播后，重新找到了自己的发展方向，实现了股价的逆袭。总结东方甄选的翻身，靠得是“去依赖”董宇辉单飞这一年，东方甄选经历了从低谷到逆袭的精彩过程。起初，董宇辉的离开让东方甄选陷入了股价暴跌、舆论风波不断的困境，运营也受到极大冲击。但东方甄选没有坐以待毙，而是果断转型，将重心放在供应链和自营产品上，通过推出高品质的自营产品，如备受欢迎的卫生巾，以及构建会员体系，成功完成了从“主播驱动”到“产品驱动”的进化。这一系列举措不仅让东方甄选的毛利率和营业利润率大幅提升，还使得股价从董宇辉出走时的低点飙升超200%，实现了逆袭。与此同时，董宇辉的“与辉同行”也发展得有声有色，新账号“兰知春序”也展现出强劲势头。双方在分开后，各自取得了不错的成绩，形成了共赢的局面。这充分证明了，在直播电商行业，企业不能过度依赖单一主播，只有打造坚实的产品基础和供应链体系，才能在激烈的竞争中立于不败之地。而对于主播个人来说，多元化发展，拓展业务边界，同样能创造出更大的商业价值。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}