卖车遇冷，卖肠“封神”，中年男人所爱的“国民神车”怎么了？

凤凰网财经

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来源丨凤凰网财经《公司研究院》作者丨DW美国田纳西州查塔努加工厂，这座大众汽车在美的生产基地，正悄然减少ID.4电动车的每个生产班次组装数量。160名员工将从10月底开始进入休假状态，他们虽然能获得基本工资的80%和全额福利，但这背后反映出大众电动车在美国市场的困境。据海外科技媒体Electrek报道，大众汽车近日宣布将削减其美国查塔努加工厂纯电动SUV车型 ID.4的产量，这一决策直接源于...

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德系“国民神车”半年利润蒸发三分之一汽车诞生之初，是富人的专属玩具。直到1937年，一个颠覆性的概念横空出世——“人民的汽车”。在费迪南德·保时捷的操刀设计下，大众汽车在沃尔夫斯堡破土动工，誓要将冰冷的钢铁机器，驶入千家万户。从一家工厂起步，近一个世纪的风雨洗礼，大众不仅书写了自己的传奇，更彻底改写了全球汽车工业的格局。但是，从“人民汽车”梦到利润骤降，大众集团正经历最冰火两重天的时刻。2025年上半年财报如同一记重锤：大众集团销售收入1584亿欧元微降0.3%，营业利润却狂泻32.8%至67亿欧元，税后利润蒸发38%至44.77亿欧元。利润下滑的原因主要包括美国上调进口关税导致的13亿欧元损失以及奥迪、大众乘用车和软件部门Cariad重组拨备的7亿欧元。讽刺的是，当利润断崖式下跌，电动车却逆势狂飙，全球交付46.55万辆，暴涨46.7%，占总销量10.6%。欧洲战场更是一骑绝尘，纯电销量飙升89%稳坐头把交椅。但光鲜数据难掩暗流：大众集团旗下保时捷半年销量跌6.1%，奥迪缩水5.9%，宾利跌11%，豪华阵营集体失速。中国市场需求疲软、美国关税高悬、电动化步履蹒跚，保时捷被迫下调盈利目标，昔日超豪华光环正蒙上阴影。回望二战的炮火年代，大众工厂被迫转型造炸弹、油箱，甲壳虫图纸险成废纸。1945年英国军官赫斯特接管工厂，重启甲壳虫生产线，这款造型独特的小车竟成德国经济复苏的图腾之一，最终以超过2150万（该车型2003年停产）辆的总产量封神。1974年，大众新车型高尔夫横空出世，采用前置前驱布局的高尔夫，以其创新的设计和技术，重新定义了国民车，并成功取代甲壳虫成为新的销量传奇；2017年，大众“Roadmap E”计划剑指电动化；2019年ID.3亮剑MEB平台，百年巨头向新而生。如今当ID.4在美国遭遇补贴退坡寒流，当保时捷在中国市场折戟，大众的电动化转型正面临最严峻的拷问。在这场关乎生死的战役中，它还能像甲壳虫时代那样，再次创造奇迹吗？03 深陷“德国病”，软件成核心短板大众电动化转型之路并不顺畅。尽管集团承诺投资1800亿美元完成自我改造，但这一豪赌在第一阶段并未达到预期效果。根据硅谷101报道，软件问题是大众电动化的核心短板。相比其他传统车企，大众的电动化转型算得上是最早的一批。早在1970年，大众就成立了未来研究中心用于研发电动汽车。（图源：官网）但结果是“起了个大早，却赶了个晚集”。最主要的原因在于，电动车和燃油车的做法相比差太大了，而大众败在了“软件”上。尽管ID系列在机械素质和驾驶质感上获得了一些认可，但其软件系统的问题已成为影响用户体验和市场竞争力的主要短板。有汽车媒体负责人指出：“其实ID系列的整体驾驶感受都很好，不过就算用CarPlay都不想用它的车机。”大众的软件问题早在研发时就已经初见端倪。2019年，大众ID.3都已经完成生产了，却因为开发人员遇到了大量软件问题，不得不一直存放在停车场而无法交付。即使ID.3上市交付后，依然有不少车主投诉系统卡顿、无法联网、频繁弹出故障码等。例如，根据美国国家公路交通安全管理局（NHSTA）公告，2024年5月大众在美国召回了近8万辆ID.4，原因是软件漏洞可能导致显示屏黑屏，致使车速表信息丢失或后视摄像头图像无法显示。近年来，大众积极采取措施应对。例如，与中国科技公司地平线、中科创达等合作，并加大在华研发投入。但是，能否解决其软件问题仍需观察。04 百年大众的“中国药方”：能治好电动焦虑吗？40年前，大众叩开中国大门。1985年，大众与中国合资成立上海大众汽车公司。1991年一汽-大众汽车有限公司成立，标志着大众汽车正式扎根中国市场。此后，桑塔纳、捷达迅速成为国民神车，承载了一代人记忆。作为中国首辆合资汽车，桑塔纳1985年入华，终结闭门造车历史，更奠定了中国汽车工业现代化的开端。近40年来，桑塔纳连续22年夺得销冠，堪称车市传奇；上汽大众累计产销量已超2800万辆。（图源：上海汽车报）但大众这份“中国情书”遭遇寒流：2025年大众上半年中国交付131万辆，同比微降2.3%，亚太区整体销量146.68万辆仍显疲态。压力之下，大众调低全年预期，销售回报率仅4.0%-5.0%。此外，大众在中国2024年的销量为274万辆，同比下滑10%，在华利润份额也下降至17亿欧元。大众中国CEO贝瑞德将中国市场的价格战形容为“一群赌徒在赌桌梭哈”。他直指130多个品牌深陷价格战泥潭，撕开了行业的“遮羞布”：“2024年超90%车企不赚钱。卖一辆亏一辆，已成行业潜规则。”然而，贝瑞德对新能源未来却押注高看：预测2030年中国渗透率将达74%。2025年是“过渡期”，真正的风暴将在2026-2027年降临，约30款电动新军将密集出击。（图源：官网）大众的应对堪称“双轨求生”：一面坚守燃油车阵地，承诺2030年前推出17款燃油新车；一面新增投资全押智能新能源，牵手小鹏，基于其领先的电动平台和智能驾驶技术共同开发新车，不仅将中国的新车开发周期大幅缩短至24-30个月，甚至推动了欧洲研发周期提速至30-36个月。血色战场见证历史性突破。乘联会数据显示，8月中国新能源渗透率飙升至55.3%，新能源乘用车已连续6个月渗透率超过50%。从美国ID.4减产寒潮到德国利润骤减，大众这艘百年巨轮正驶入变革风暴眼。当“人民的汽车”在电动化、智能化、地缘政治的三重浪涛中颠簸，它能否借力中国“智造”赋能其全球业务，将过渡期阵痛转化为涅槃的前奏？答案藏在2026年那30款蓄势待发的电动新军，以及中德研发时间轴的极限竞速里。这不仅是大众的生死战，更是全球传统巨头在新能源时代的挣扎缩影。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}