快手可灵离Sora还有多远？

趣解商业

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AI视频赛道开启“军备竞赛”。作者 | 张语格编辑 | 趣解商业·AI力场最近，不少网友在社媒平台上都可能刷到过这样的视频：Open AI的老板奥特曼给李白、爱因斯坦提工作意见，孔子、庄子、老子被问到“您知道自己是AI生成的吗？”......这些荒诞、无厘头的短视频，被玩得不亦乐乎，而这些AI生成的视频大多来自Open AI旗下最新视频模型Sora2并上线其独立应用。Open AI去年发布第一版...

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AI去年发布第一版Sora时，就曾引爆全球市场，此次Sora2“社交应用”的定位，更是引发了病毒式传播创作。图源：视频截图然而就在Sora2发布不久，快手旗下的可灵2.5Turbo模型悄悄登上了全球图生视频、文生视频大模型榜首。据知名AI基准测试机构Artificial Analysis测评，可灵评分超越了谷歌旗下的Veo3，以及Ray3、PixVerse V5等热门视频生成模型，成为图生视频、文生视频赛道TOP1。近日Open AI方面宣布，Sora应用在上线不到5天时间，下载量就已突破100万次，其达成此里程碑的速度甚至超过了公司旗下的现象级产品 ChatGPT。可灵几乎每次更新都能在主流榜单中占据一席之地，但为何却始终没能像Sora2一样爆火出圈？01.可灵 vs Sora可灵从诞生之初，就被视为最有可能成为“中国版Sora”的模型应用。2024年9月，可灵1.5发布后，就迅速拿下了Artificial Analysis榜单中图生视频赛道第二、文生视频排名第五，成为首个进入全球前五的国产AI视频模型。尤其在中文语义理解、传统文化元素的呈现上，可灵的表现要比基于英文语料训练的Sora好很多。今年9月，可灵2.5Turbo低调更新后，再次斩获了一片好评。有AI博主测评后表示，用可灵生成动作大片，2.1还有种“很忙、但不知在忙什么的感觉”，但2.5人物动作和运镜都很稳，镜头运动和人物配合得特别好。视频质量飞跃的同时，可灵2.5也大幅降价，5秒视频的生成价格从35灵感值（1元可充值10灵感值）降至25灵感值，比2.1同档位便宜近30%。海外用户@StevieMac03用可灵2.5生成的作品可灵价格下降对普通用户更加友好，质量提升更吸引专业创作者，然而可灵还是在十一期间被Sora2抢去了风头。互联网分析师丁道师使用过Sora后认为，国内的视频生成应用和Sora仍然存在差距，视频质量高是Sora爆发的根本，同样的提示词给Sora和可灵，呈现效果的差别还是一目了然的；一些中文古诗类的提示词给Sora也能很好地消化，不过有时候Sora也会出现生成后与提示词预期不符的情况。除了视频生成效果的提升，Sora2“爆火”的关键还在于其社交属性。进入Sora，用户简单输入一段文字就能生成一段与其他人的合拍视频，在创作过程中，用户不需要有任何拍摄、剪辑的思路，就可以发视频与他人互动，还可以用自己的虚拟形象客串其他用户的视频。同时，Sora视频界面采用信息流形式，且具备创作、分发、互动、推荐等功能，被很多网友戏称作“AI抖音”。Sora这种超强的互动属性和低门槛操作，一直是快手可灵所欠缺的。归根结底，可灵与Sora定位有根本上的不同，可灵上线后一直定位于辅助的创作工具，即使是APP内提供用户交流的“创意圈”，也都充满了学习氛围。图源：可灵官网截图有用户直言，Sora免费生成的速度快，古灵精怪的想法能迅速落地，半天能玩十几个视频，但可灵、即梦都更偏向“视频生成辅助工具”，哪怕剪辑功能已经足够简化，你还是要自己挑背景音乐、手动完成素材拼接，创意性、质感好的作品才能在站内获得更高的点赞量。还有从业者认为，“免费+邀请码”的设计也助推了Sora的爆火；Sora虽有每日免费使用的限制，但对普通用户已经完全够用。“趣解商业”注意到，截至目前仍有不少在社交平台上求邀请码的用户。相比之下，可灵在此前就被部分用户“嫌贵”，此番降价之后获得了一波好评，但仍有创作者觉得其价格高。目前，可灵AI的会员分为4个等级，黄金会员、铂金会员、钻石会员、黑金会员的连续包月价格分别为66元、268元、666元、1314元。“趣解商业”注意到，有不少用户在社媒平台吐槽可灵在没有通知的情况下自动扣会员费；而且还有用户称可灵会在会员到期之前提前扣费，甚至直呼可灵是“新诈骗APP”。图源：小红书截图有很多被自动续费的用户要求可灵退款，但遭到了拒绝。在“黑猫投诉”平台，有近1500条投诉内容中包含搜索词“可灵”，其中大部分投诉内容均直指可灵在未提前通知的情况下自动扣取会员费等问题。近期有消费者在“黑猫投诉”称，其于4月19日在可灵AI网站购买了自动续费会员服务，服务到期应该是5月19日，却在19日的凌晨提前扣款，“未满一月的情况下扣除了下月费用58元，并持续到八月！在我支付宝和绑定的银行卡里没放钱的情况下，竟然从我的花呗里扣款！在此期间快手并没有通过显著的方式或以短信方式通知我续费。”图源：黑猫投诉截图该消费者表示其诉求是申请退款，但平台客服告知无法退款，希望相关部门介入处理。02.可灵“紧追”用户吐槽的可灵扣费问题背后是可灵快速成长的商业化变现。“趣解商业”注意到，自去年7月开始商业化以来，可灵已为快手贡献超5亿元人民币的收入，且增长势头强劲。今年第二季度，可灵实现营业收入2.5亿元，目前用户规模已超过4500万；在AIGC产业的同类产品中，这一表现已算得上亮眼，也让可灵成为快手在AI方向上少数能“叫得响”的产品。快手CFO金秉此前也透露，可灵2025年全年收入预计比今年初目标翻倍。然而，可灵的主要客户依然还是专业机构或是自媒体。据快手披露，可灵的用户群体主要为电商、广告、设计、影视等领域的专业创作者和企业客户，截至今年7月，已累计服务超2万家企业客户。曾有快手人员对媒体表示，可灵最重要的任务就是保持在技术与产品上的领先，将资源投入到研发上。图源：微博截图今年8月，快手高级副总裁盖坤出任可灵AI技术部负责人；这位算法研究出身的负责人极为重视可灵的模型效果。盖坤还提到，未来要进一步聚焦P端（专业创作者）付费订阅会员。目前可灵虽然收入增速强劲，但在快手二季度350亿元的总营收中，可灵的2.5亿元营收占比还不足1%；这一比例不仅无法带来营收结构的显著变化，在利润端的贡献更是微乎其微，且未来还需持续投入研发费用。今年二季度，快手研发开支达到34亿元，同比增长超21%，主要增量集中在大模型与AI基础设施建设上；对比来看，可灵的2.5亿元收入，仅相当于研发投入的零头。如今，Sora的爆火已经给国内视频生成市场带来不小的变化，可灵的产品策略很可能也会受到影响。有网友爆料称，Sora2发布后，快手可灵部分团队被叫回来加班，国庆8天无休。图源：小红书截图值得一提的是，从社媒平台网友的反馈来看，快手可灵团队的日常工作强度也很大。小红书上就有可灵离职员工发帖吐槽“求职避雷快手可灵团队”，该网友控诉在可灵团队工作内卷、节奏快、经常加班，以及工程遗留问题多、内部人际关系复杂。图源：小红书截图技术研发与商业化优先的思路，让快手并未优先考虑可灵的社交传播性。曾有快手人士表示，内部对于将可灵打造为一个超级入口并不着急；相比之下，字节旗下的即梦更接近AI时代的社交短视频平台。有业内人士认为，如今Sora开启了AI的ToC应用时代，其核心突破在于展现了“为产品打造模型，而不是为模型寻找产品”的思路，这意味着定义应用与产品的能力，其重要性正变得与构建模型同样重要。在某种程度来看，Sora不再是技术的展示，而是内容分发逻辑的重塑，Sora2已经将“AI生成视频工具”升级为“AI内容平台”。社交平台都想在下一个时代找到自己的位置，Sora在国内的爆发，将如何影响包括快手可灵在内的大厂策略，可灵、即梦等头部厂商是否会加速更新下一次的产品迭代，想必最近半年就能见分晓。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}