更新德勤预测,增加安永预测
路透社10月15日 - 由于唐纳德-特朗普(Donald Trump)总统反复无常的贸易政策对经济造成的影响,购物者在购买奢侈礼品时变得更加谨慎,美国零售商正准备 迎接今年低迷的假日购物季。
节假日销售旺季从11月到1月底长达三个多月,包括感恩节、黑色星期五、网络星期一和圣诞节等关键购物日,占零售商全年销售额的一大部分。
最近几周,几家公司在进入销售旺季时发布的盈利预测好坏参半。沃尔玛(Walmart) (link) WMT.N和梅西百货(Macy's) (link) M.N上调了业绩展望,而玩具制造商美泰(Mattel) (link) MAT.O则下调了业绩预期。 Target (link) TGT.N维持其年度预期。
以下是一些著名的假日购物预测和调查:
来源 | 主要预测 | 数字 |
普华永道 | 普华永道会计师事务所预计, (link),美国假日消费将出现自大流行病以来最大幅度的同比下降,主要原因是 Z 世代购物者在经济不确定的情况下减少了消费。 | 预计美国购物者平均每人将花费约 1,552 美元,比去年下降 5.3%。 |
德勤 | 预计 (link) 美国假日销售额的增长速度将是自大流行病以来最慢的。 德勤公司进行的一项调查显示,自该公司于1997年开始跟踪调查以来,美国经济景气前景最不乐观。 调查还显示,消费者预计将减少在零售商品和体验方面的支出,除了 X 世代购物者外,几乎所有年龄段和收入群体都计划在本季度减少支出。 | 2025 年 11 月至 2026 年 1 月期间的零售额预计将增长 2.9% 至 3.4%,而去年的增幅为 4.2%,这是自 2018-2019 年购物季以来最缓慢的增长。 本季度的电子商务销售额预计将增长 7% 至 9%,而去年的增幅为 8%。 店内销售预计将增长 2% 至 2.2%,而 2024 年的增长率为 3.4%。 根据一家独立研究公司对 4270 名消费者进行的在线调查,预计消费者的平均消费额为 1595 美元,比去年下降 10%。 一家独立调查公司于 8 月 27 日至 9 月 5 日对 4270 名消费者进行了在线调查。 77%的受访消费者预计节日用品价格会上涨,57%的受访者预计2026年经济会走弱,56%的受访者担心未来6个月可能出现经济衰退。 |
该软件公司预计 (link),11 月 1 日至 12 月 31 日期间的在线消费增长将放缓。 | 预计在线支出将增长 2.1%,达到 2880 亿美元,低于去年同期 4% 的增幅。 | |
万事达卡 | 万事达卡经济研究所(Mastercard Economics Institute)预计, (link),今年美国假日销售增长将有所放缓。尽管如此,促销活动仍将推动节假日销售增长,因为在宏观经济不确定的大环境下,消费者会寻求物有所值的购物方式。 | 今年 11 月 1 日至 12 月 24 日期间的零售额预计将增长 3.6%,而去年同期的增长率为 4.1%。 今年假日季的网上销售额预计将增长 7.9%,而去年同期为增长 8.6%。 店内销售预计增长 2.3%。2024 年的假日季则增长 2.8%。 |
Adobe Analytics | (link) Adobe Analytics 预计,由于宏观经济的不确定性继续给消费者支出带来压力,今年美国假日在线销售额的增长速度将放缓, (link)。 | 11 月 1 日至 12 月 31 日期间,美国在线销售额将增长 5.3%,达到 2,534 亿美元,而去年增长了 8.7%。 网络星期一 "的销售额预计将增长 6.3%,达到 142 亿美元。 10月7日至10月8日期间的消费者支出预计将达到90亿美元,比去年增长6.2%,因为该数据公司预计购物者会在亚马逊AMZN.O10月大促日期间提前启动部分假期采购。 |
安永-帕特农 | 安永咨询公司预测,今年的假日销售额将小幅上升,主要原因是通货膨胀导致价格上涨。该公司称,虽然高收入家庭基本不受价格上涨的影响,但由于收入增长放缓和信贷依赖性上升,中低收入消费者的支出预计将受到限制。 | 安永-帕特农预测显示,2025 年 11 月至 12 月购物季的美国假日零售销售额预计将增长 2.5%,而去年同期为增长 4.2%。 2.5%的销售增长率预计将是自2018年以来最慢的,当时的增长率为2.4%。 虽然总销售额预计将突破1万亿美元,但与去年相比,今年的增长可能会受到价格上涨的推动,去年的销量增长约占销售额增长的85%。 |
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