夸克点睛，阿里用炮火呼唤炮火

蓝洞商业

2025/11/28

阿里在即时零售巷战省下的子弹，装进了夸克和千问的弹仓，瞄准了 AI 这个高纬度的战场。撰文|蓝洞商业赵卫卫“用户选择夸克 AI 眼镜，其实相当于选择了阿里巴巴千问大模型，以及阿里巴巴的整个生态”，阿里巴巴集团副总裁吴嘉这样说。这一句话，点明了夸克 AI 眼镜在当下 AI 智能硬件市场的卡位。这是夸克 AI 眼镜的正式发布会，尽管 7 月份世界智能大会（WAIC）上首次曝光过，双 11 期间已经...

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眼镜是从今年年初开始的，超越市面其他产品的主要亮点，一个是续航上可换电，一个是夜景拍摄效果更好，还有一个就是实现 3K 视频录制。”夸克 AI 眼镜的产品经理告诉“蓝洞商业”。而场景上，借助千问 AI 助手，夸克 AI 眼镜可以打通阿里的全家桶，实现高德地图的导航功能和支付宝的支付功能，还打通了淘宝的拍立淘，实现商品的识别和比价。外部合作上，QQ 音乐、网易云音乐和航班管家都纳入到了使用场景中。场景，是 AI 落地的关键。阿里在即时零售巷战省下的子弹，都装进了夸克和千问的弹仓，瞄准了 AI 这个高纬度的战场。下一步，阿里也准备“让听得见炮火的人来呼唤炮火”。当夸克长出眼睛，千问点亮了灵魂，阿里的下一轮炮火会瞄准谁？千问才是夸克的魂，但不是唯一解从外形看，夸克 AI 眼镜最突出的特点，就是超细镜腿。目前行业主流的技术方案，都是把主板、处理器、扬声器和电池等核心元器件放进眼镜腿，而夸克 AI 眼镜的超细镜腿更接近普通眼镜，号称是目前全球同类产品中最窄，仅 7.5mm，比行业主流薄 25% 左右，背后是定制研发小型化扬声器、设计超窄一体化 FPC 等创新设计。续航上，夸克 AI 眼镜最大的亮点就是可换电。通过高通旗舰芯片和低功耗协处理器双芯片，搭配安卓和 RTOS 双系统，降低了眼镜的能耗，同时创新的换电设计，方便用户更换电池，可以支持用户全天候的使用。而在主要的拍摄功能上，夸克 AI 眼镜展示的夜景拍摄能力比较出众，这离不开自主研发的 Super Raw 暗光增强技术，而在视频清晰度和防抖性能上也实现了精准优化，在云端部署了 AI 超分、插帧算法，支持 3K 拍摄，输出 4K/60 帧的专业视频素材。当前 AI 眼镜行业供应链相对成熟，夸克 AI 眼镜做到这个程度，可以说硬件配置已处于行业第一梯队水平。但更值得追问的是，夸克 AI 眼镜差异化的核心竞争力到底是什么？因为硬件的问题都是可以逐步更新换代的，真正的问题还是在于场景，也就是用户买 AI 眼镜做什么？今年 7 月，阿里巴巴智能信息事业群智能终端业务负责人宋刚就谈过这个问题，在他看来，用户戴上夸克 AI 眼镜，走在路上可以用高德导航，看到商品可以用淘宝比价，出差时有飞猪的行程提醒，支付时可以直接调用支付宝。“这些都是用户的高频刚需场景，不是为了眼镜而眼镜的功能”。4 个月之后，这个答案有了更进一步的回答。那就是最近刚升级的千问 App，它的 Logo 跟夸克眼镜 AI 眼镜摆在了发布会舞台两侧。“千问”从“通义”升级而来，成为当前阿里最强大模型官方助手，标志着阿里全力进军 AI to C 市场，升级后首周下载量超 1000 万。这也意味着夸克 AI 眼镜，跟市面其他 AI 眼镜的本质区别在于，它是“先有魂，再有壳”。“先有壳后有魂”，意味着先有硬件基础，再通过 API 集成调用各家大模型的能力，这是 AI 眼镜集成商的逻辑；而 AI 眼镜原生者的逻辑是“先有魂再有壳”，为了已经在云端运行成熟的模型找到使用场景，于是给 AI 技术和服务生态装上一双全天候在线的“眼睛”。也就是说，其他厂商是在给眼镜找大脑，而夸克 AI 眼镜是阿里千问大模型的物理延伸，是伸向物理世界的第一双眼睛。但“先有魂后有壳”就意味着一定能赢吗？也未必，它是当前市场竞争中的一种答案。Rokid 创始人祝铭明就曾提到过，Rokid glasses 在海外市场之所以能赢得超过 Meta AI 眼镜的份额，就在于它提供了 ChatGPT 等多种AI 供用户灵活选择，而 Meta AI眼镜的用户只能使用 LLaMA 大模型。对于 Meta 和阿里等互联网大厂来说，选择 AI 眼镜这条路，注定是在通过硬件产品为自家的 AI 能力背书，他们拥有多模态的 AI 能力，也掌握服务生态和系统能力，可以把这些技术贯穿到真实场景中，让用户在这个完整的体验闭环中感受灵魂和躯壳的一体联动。无论是“先有魂后有壳”还是“先有壳后有魂”，AI 眼镜行业仍处于用户圈层培育的初期阶段，至于用户更喜欢谁，答案未来都会逐渐显现，它可能并不唯一。闪购让位于 AI，炮火换来市场今年 5 月开始，阿里淘宝闪购强势入局即时零售，掀起外卖业务补贴大战，此后，阿里的炮火之声一直不停。8 月，淘宝闪购日订单峰值一度达到 1.2 亿，协同效应更带动电商 MAC（月度活跃消费者数）增长 25%；9 月，高德发布“扫街榜”，上线仅23 天就宣布用户突破 4 亿；11 月，千问 APP 上线，阿里开始全力进军 AI To C，一周下载量超 1000 万。即时零售的炮火对准电商协同，AI 投入的炮火对准云市场的增长，两种炮火本质都是通过战略性投入抢占市场份额。炮火持续攻击半年之后，阿里对即时零售开始收缩。阿里三季度业绩会上明确，阿里对淘宝闪购的投入，在 9 月季度会是一个高点，随着效率的提升、单位经济效益的显著改善以及规模的稳定，“投入预计在下个季度会显著收缩”。阿里业绩会后，美团股价应声大涨。其中原因不难理解，以补贴外卖带动零售，本质上是以高频打低频，阿里今年三季度的收入同比大增 60% 达 229 亿，但与此同时，阿里电商集团的利润同比下降 76% 到了 104.97 亿，其中主要亏损就是闪购业务，阿里 CFO 徐宏说，如果剔除闪购亏损，电商业务利润实现个位数同比增长。阿里的闪购之战还会继续，只是换一种精耕细作的方式。“我们的目标是为平台带来万亿成交，继而带动相关品类整体市场份额上涨”，阿里电商商业群 CEO 蒋凡认为，淘宝闪购已经完成了第一阶段的规模快速扩张，第二阶段的 UE（单位经济效益）优化进展也符合预期，10 月以来已经完成了每单亏损较七八月降低一半的目标。相比电商的以战养战，阿里云会迎来更确定性的未来吗？三季度阿里云的收入创下历史最好成绩，营收 398.24 亿，增长 34%，利润 36 亿，同比增长 35%，这一成绩相比微软、谷歌和亚马逊等国际主要云商城也并不逊色。阿里云的成绩离不开外部客户的拓展，这部分收入增长 29%，主要也是公共云业务及 AI 产品的带动。在这一大背景去看阿里的 AI 的布局，就很容易明白，千问 App 是对话式 AI 助手，未来是阿里在大模型领域发展的重点，是要成为阿里所有业务和服务的统一 AI 交互界面。而夸克是 AI 搜索和 AI 浏览器，它的位置更加垂直，这就相当于谷歌的对话助手 Gemini 和谷歌搜索之间的关系，也就是用集团最强的通用模型来升级其核心垂直产品，这也是全球科技巨头公认的产品战略。如今，无论夸克还是千问，它们都承载着通过订阅制或流量入口实现 C 端盈利闭环的使命，以“模型 + 场景”双轮驱动，实现终端用户的触达与转化，而 AI 眼镜也是这一场景拓展中的探路者。毕竟，“所见即所得”的搜索，才是 AI 时代的搜索。更重要的是这一系列炮火背后的组织方式，千问、夸克和夸克 AI 眼镜，都源自阿里智能信息事业群的主导，再联合阿里云、通义实验室、淘天多个部门共同开发，这集中了优势资源，在集团统一指挥下，保证下面炮火的确定性更高，不打偏，不误打。千问 App 和夸克 AI 眼镜之后，阿里 AI 的下一枚炮火会落向哪里？一个很大的方向，还是会沿着 AI 走向物理世界的角度发展。毕竟此前阿里千问大模型的责任人林俊旸已经透露过，阿里建立了机器人和具身智能的小型团队，称多模态基础模型正转变为基础智能体，这些智能体可以利用工具和记忆通过强化学习进行长视野推理，“它们绝对应该从虚拟世界走向物理世界”。沿着零售仓储到外卖配送这些落地场景思考，阿里的夸克 AI 眼镜已经来了，阿里的机器人还会远吗？","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}