爱马仕继承人千亿家底被掏空：一场长达20年的“养猪局”

深氪新消费

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这是深氪新消费第2021期分享：曾经的千亿富豪现在“穷困潦倒”，生活靠亲戚接济，坐飞机也只敢坐经济舱。作者|乌彦祖假正经来源|金融八卦女频道[ID：baguanvpindao]封面图|AI生成万万没想到，今年最魔幻的金融诈骗案，竟然发生在奢侈品界。近期，爱马仕第5代继承人尼古拉·皮埃什被诈骗的事情持续发酵。他先是发现价值1000亿元的股票不翼而飞了，接着骗走他股份的人，被火车撞了。没处要钱的尼古拉...

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法国媒体惊叹：\"狼披上了羊绒，却叼走了整个羊群\"。贝尔纳进入21世纪，众多奢侈品家族由原来的“单打独斗”转型成集团，LVMH也进行了大量收购，企图扩大市场份额，掌控全链条产业。2001年，贝尔纳收购的名单里就有爱马仕。不过，爱马仕家族坚决不同意，大家联合起来成立控股公司，准备抱团对抗LVMH公司的收购。但尼古拉跟爱马仕家族的其他表亲关系不好，拒绝加入控股公司，坚持个人持有股份。其他成员很生气，把他赶出爱马仕监理会，从此尼古拉一人搬到瑞士居住。2010年就曝出，LVMH持有爱马仕的股票突然超过20%，爱马仕家族大惊，将其起诉。2014年法国金融监管机构判定LVMH公司恶意收购，并被勒令将所持爱马仕股份分配给其股东，同时支付数百万欧元罚款。也就是说，LVMH集团很可能在2010年之前买了尼古拉的股权，但被罚款后，把股权分给其他股东。至于卖股权的钱，被财务经理给花了。结果就是，尼古拉的千亿股份，确实没了。这事还没完。更离奇的是，今年2月，尼古拉团队又和卡塔尔财团签了约，承诺以150亿美元的价格，出售他持有的608万股爱马仕股票。到了约定的交割日期，尼古拉根本拿不出这些股票，只能取消交易。尼古拉律师回应，说他本人没有参与这笔交易，这事还是前财务经理干的。卡塔尔方面当然不听这个解释，随即在美国法院起诉他违约，并要求他赔偿13亿美元（约91亿元）。上面说过，尼古拉身上已经没啥钱了，再加上这笔赔偿，千亿富豪直接变成“百亿负豪”。理财经理已经去世，真相究竟如何，或许永远都不会有人知道。连见多识广的财经作者都在感叹：这是自己见过最迷幻的金融案件。几大奢侈品巨头有今天的成就，要么跟同行抢生意争股权，要么忽悠消费者相信，他们代表奢侈的身份。不过，现在的情况可能不一样了，至少消费者这一块不一样了。奢侈品完成“金融整合”年轻人却不想买了？12月4日，普拉达（PRADA）用12.5亿欧元完成了对同为意大利奢牌范思哲（VERSACE）的收购。普拉达仅用范思哲巅峰时期6折的对价就收购成功，被市场认为是“抄底成功”。这样，普拉达集团旗下本来有Prada、Miu Miu，加上范思哲，集团总收入推至80亿欧元。至此，市面上比较出名的奢侈品品牌，除了爱马仕、香奈儿坚守独立经营，其他品牌大多数都找到了“母家”。最大的集团自然是LVMH，虽然没有收购成功爱马仕，但仍囊括了LV、迪奥、轩尼诗、娇兰、宝格丽等75个品牌，涵盖时装、洋酒、化妆品、珠宝等多个品类。截至2025年9月，公司市值约为2320亿欧元，年营收超800亿欧元。奢侈品牌集中化本来是“做大做强”的一种行为，不过近两年行业整体走低，现在倒是多了点“抱团取暖”的味道。今年上半年，各大奢侈品集团在利润方面都出现不同程度下跌。2025年上半年，LVMH集团营收下降4%、净利润降超2成；开云集团上半年净利润大幅下挫46%；爱马仕的净利润也出现了下跌。香奈儿是非上市公司，未发布2025年数据，但2024年销售额同比下降了5%。前几年，奢侈品牌的确是爆发式增长，即便大家出门不方便那几年，奢侈品依旧不断涨价，但现在增长停了。根据贝恩公司发布的研究报告，作为两大核心奢侈品市场的中国与美国近年来双双下滑，中国市场已连续六个季度出现下滑。预计，中国奢侈品消费预计今年将收缩3%-5%。报告中分析了很多观点，八妹总结了一下，其实就两条：1、老钱消费者变保守了，他们更愿意买具有保值能力的珠宝、黄金。2、年轻消费者追求改变了，由“炫耀性消费”变成“体验式享受”。与其花大钱买个只能拍照发朋友圈的包包，还不如去旅游、运动。再看几组数据：奢侈品消费者数量已从2022年的4亿人降至2025年的约3.4亿人。2024至2025年间，奢侈品牌新增客户量下降5%。研究还显示，活跃奢侈品购物者占比从2022年的60%左右降至今年的40%-45%。为了获取客户，高高在上的奢侈品开始向普通人要流量了。12月2日，香奈儿2026高级手工坊系列发布会在纽约地铁举行。设计师说灵感来自城市通勤者，还出现了打工人套装组合，聚焦都市移动人群。之前10月份Miu Miu也搞过这么一出，2026春夏巴黎时装周，搞了一个“At Work”主题，说工作是时尚的。无一例外，奢牌这两次尝试蹭普通人流量的行为都算是失败了，网友那叫一个怼，说奢侈品的价格，就算把秀场搬到工地，故事也是讲不通的。还有人说，地铁都是匆忙通勤的人，可没空弄那奢侈浪漫。就像奢侈品无法共情大众为什么不愿意穿着香奈儿挤地铁，普通人也不明白，富五代尼古拉千亿身价的东西，连怎么搞丢的都不知道。不过尼古拉现在也不用关心奢侈品销量和公司股价了。毕竟他之后的重点，是要学习如何适应普通人的生活了。- End -","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-2","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}