12月24日，在苹果公司CEO蒂姆·库克本人买入了价值近300万美元的耐克股票后，耐克上涨超4%。

库克自2005年以来一直在耐克董事会任职，并且是该公司的首席独立董事，库克本人也时常穿着Nike联名款潮鞋出席苹果发表会。根据周二发布的一份SEC监管文件，库克本人以每股58.97美元的价格购买了50,000股耐克股票。

此举发生在耐克上周公布的最新业绩报告显示出季度利润率疲软以及中国市场销售额显著放缓之后。自12月18日发布业绩报告以来，耐克股价已大幅下跌近13%，今年以来的股价跌幅更是高达22%，大幅跑输标普500指数。

根据文件显示，截至12月22日，库克现在持有大约105,000股耐克股票，最新的买入举措可谓是“逢低增持”耐克股票。多家财经媒体将这次库克的增持行为解读为对于耐克未来增长前景的强烈信心表达。

国际大行瑞银近日发布的一份2026年投资展望报告显示，该机构对于2026年运动服饰板块的投资策略展望持显著乐观立场，预计全球市场需求将继续实现增长，特别是在美国、中国和欧洲等重要品牌运动型服饰需求市场。

瑞银表示，2026年全球股票市场的零售板块将延续分化趋势，运动服饰和功能性品牌等软线零售领域或将受益于势不可挡且席卷全球的健康消费大趋势，特别看好那些在高品质和运动功能性方面表现突出的品牌——比如耐克与阿迪达斯。瑞银的调查数据显示，未来12个月内消费者购买运动服饰的意图较为强烈，尤其在高质量产品和良好运动表现的品牌上给予了高度评价。

瑞银分析师团队认为，2026年软线型零售板块的具体投资机会将集中于运动服饰和鞋类子板块，尤其是那些具有强大品牌资产、创新能力和全渠道执行力的闻名全球运动品牌公司，比如耐克(NKE.US)、安德玛(UAA.US)、阿迪达斯(ADDYY.US)以及On Holding (ONON.US)等等。