金吾财讯 | 东方甄选(01797)股价走高，截至发稿，涨9.67%，报29.26港元，成交额3.46亿港元。花旗研究报告指，东方甄选2026上半财年转亏为盈，录得净利润2.39亿元人民币，主要因产品组合有策略地转向自家产品，推动毛利率扩张280个基点至36.4%。广发证券发研报指，近期东方甄选已新开多个账号，如果蔬号、萌宠号、营养健康号等，未来将持续扩充账号，以提升产品曝光，支撑自营与外链商品推广。(3)付费会员：当前付费用户同比快速增长，公司正通过用户调研、未续费用户触达等方式提升续费率。随着爆款持续推出，会员转化将加速。此外，公司启动线下门店布局。申万宏源发布研报称，维持东方甄选(01797)“增持”评级。由于公司积极推进多直播间多主播战略，持续开发高毛利自营产品，并且具备在GEO营销环境中内容优势，1HFY26毛利率提升强劲。上调FY26至FY28年经调整净利润至5/5.9/7.2亿元(原预测为4.1/4.9/6亿元)，上调目标价至25.4港元(原预测为23.1港元)。