第 13 段中的姓名和头衔更正为 West Monroe 咨询公司的医疗保健并购总监 Beth Mosier

Amina Niasse

路透纽约2月7日 - 包括诺和诺德公司NOVOb.CO的Wegovy在内的希望直接向消费者销售减肥药的公司，将在周日的超级碗比赛中花费数百万美元投放充满名人效应的广告，并承诺这将是今年全球受众最多的比赛之一。

在诺和诺德公司的 90 秒广告中，喜剧演员、《SNL》的忠实观众凯南-汤普森（Kenan Thompson）向美国人宣布了新的 Wegovy 药物，并与音乐制作人 DJ Khaled 一起调侃地表示，肥胖症患者可以从这种药物中获益，就像他们服用平行停车或拯救树上小猫的药物一样。

远程医疗公司 Ro 将请网球明星塞雷娜-威廉姆斯（Serena Williams）出演其首个超级碗广告，而 Hims & Hers Health HIMS.N 的广告则由说唱歌手 Common 配音，标语是 "有钱人更长寿"。

在描述Hims的产品如何为所有消费者提供民主化的医疗保健服务之前，Common在富人接受各种异国情调的、可能非常昂贵的治疗的场景中说道，美国的医疗保健系统为美国富人提供了豪华疗法，使他们 "活得更长"。

业内专家和分析师说，随着新版 GLP-1 减肥药丸的推出，广告攻势反映了向直接面向消费者营销的广泛转变。

礼来瞄准赛前秀

丹麦制药商诺和诺德（Novo Nordisk）和总部位于印第安纳波利斯的礼来公司（Eli Lilly LLY.N）一直在争夺市场份额，因为数百万美国人开始使用高效的注射用GLP-1药物。诺和诺德刚刚推出了Wegovy药片 (link)，而礼来的口服减肥药预计将在4月份获得批准。

礼来公司的一位女发言人说，礼来公司计划在NBC的赛前节目以及比赛期间在其孔雀流媒体服务上为Zepbound做广告。

"拥有礼来股份的 Bahl & Gaynor 公司首席运营官凯文-盖德（Kevin Gade）说："超级碗是与数百万消费者建立联系的最佳渠道之一。他指出，"超级碗 "是消费者主动寻找电视广告的难得机会，因为电视广告注重创意，而且往往幽默风趣，能引起巨大反响。

据《广告周刊》（Adweek）报导，在今年的第 60 届超级碗比赛中，西雅图海鹰队将对阵新英格兰爱国者队，30 秒的广告费用高达 1000 万美元。

据尼尔森公司预测，周日将有约 1.3 亿人观看比赛。NBC 曾表示，其孔雀流媒体服务的广告时段价格大约是其传统广播网络广告时段价格的一半。

Novo和HMS降价

医疗保健并购咨询公司 West Monroe 的总监贝丝-莫西尔（Beth Mosier）说，随着越来越多的公司采用直接面向消费者的销售模式，高曝光率的广告将成为主流，而价格压力的增加也会使减肥药的价格更加亲民，从而吸引新客户。

新的 Wegovy 药片与注射用的 Wegovy 和 Ozempic 具有相同的活性成分--semaglutide，在美国的早期需求很旺盛。该疗法可在其现金支付直接面向消费者的网站上购买，起步价为 149 美元。

本周四，Hims公司表示将推出一种基于semaglutide的复方GLP-1药片 (link)，起售价为49美元，这引起了诺和诺德和FDA的法律挑战威胁 (link)。

媒体情报公司Guideline AI的高管肖恩-赖特（Sean Wright）说，去年医药广告的总体支出是由减肥类广告支撑的，如果没有GLP-1广告，可能会下降5%之多。

Hims是在2025年大手笔投放广告的公司之一，包括去年的超级碗。

"莱林克（Leerink）分析师迈克尔-切尼（Michael Cherny）说："该公司正在扩大影响力。"去年似乎奏效了，所以我明白再办一次的逻辑"。

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