今天彭博社最新爆料，苹果可能会在 iPhone 18 这一代上推出深红色作为“旗舰机型”的配色。

由于 iPhone 17 Pro 的“星宇橙”在中国卖得意外的好，有人直接拿它和爱马仕橙对比。

但在“星宇橙”刷屏的同时，很少有人想起，七年前的那款红色 iPhone 7，曾被分析师称为“苹果史上销量最差的机型”。

同样是鲜艳的色彩，同样是（部分）针对中国市场的策略，结局却天差地别。

这背后，是苹果对“红色”这个色彩符号长达十八年的探索、失败与重生。

2006 年，U2 乐队主唱 Bono 给乔布斯打了一个电话。

当时 Bono 刚刚成立了 (PRODUCT)RED 慈善品牌，旨在通过与全球知名企业合作，为抗击结核病、疟疾、AIDS 等疾病筹集资金。

他邀请苹果加入这个项目，推出一款红色特别版产品。

乔布斯对慈善活动向来不感兴趣，但他还是同意了 Bono 的请求。然而，双方在品牌标识上产生了分歧：

(PRODUCT)RED 的标准格式要求将合作品牌名放在括号中，如 (Apple)RED，但乔布斯坚决不同意将苹果 Logo 放进括号里。

最终双方妥协：苹果的红色产品统一标示为 (PRODUCT)RED，而非 (Apple)RED。这一传统延续至今——当你在苹果官网选购红色 iPhone 时，看到的依然是那个带有括号的红色标识。

苹果的第一款 (PRODUCT)RED 产品，是第二代 iPod nano。这款鲜红色的音乐播放器在 2006 年上市后大获成功，为苹果打开了一扇新的大门：原来，颜色不仅可以表达品牌态度，还能成为连接公益与商业的桥梁。

红色 iPhone 的“黑历史”

2017 年 3 月，苹果发布了 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 红色特别版。

这是红色首次登陆 iPhone 产品线，也是苹果首次将 (PRODUCT)RED 扩展到核心产品线。手机采用了红色铝合金后壳和边框，但前面板依然是白色。

这一设计后来被认为是“最大的败笔”。 “红配白，像廉价玩具”是当时网友最常见的评价。

糟糕的市场反应一点也不出人意料。尽管发布前关注度不低，但红色版 iPhone 7 开卖后一直处于现货状态，关注度迅速降温。据后来供应链反馈，红色版 iPhone 7 的销量是“苹果手机史上最差的”，库存积压严重。

苹果显然吸取了教训。2018 年的 iPhone 8 红色版改用了黑色前面板，视觉效果大幅提升；2020 年的 iPhone SE（第二代）红色版延续了这一设计，市场反应趋于平稳。

但红色 iPhone 始终未能成为主流。数据显示，在 iPhone 13 系列中，红色版本仅占 3.3% 的份额，而粉色高达 36.7%。

iPhone 7 红色版的“销量最差”标签，似乎成了红色 iPhone 挥之不去的阴影。

此外，由于 (PRODUCT)RED 属于境外 NGO，不得在中国境内从事自主盈利性活动，以及一些众所周知的其它原因，苹果虽然在中国市场销售了红色系产品，但并没有在产品上刻印 (PRODUCT)RED 名号。

四年的空窗期

2022 年，苹果发布了 iPhone 14 红色版。没人想到，这竟成为红色 iPhone 的“绝唱”。

2023 年的 iPhone 15、2024 年的 iPhone 16，红色均未出现。

苹果依然会每年通过 Apple Pay 捐款——2025 年的活动是每笔交易捐 5 美元，上限 300 万美元——但红色 iPhone 已经淡出人们的视野。

苹果为何停止推出红色 iPhone？

业内分析有三方面原因： 市场反馈平淡、配色策略调整，以及公益形式的转变。

前面提到，红色 iPhone 的销量始终不及预期，尤其是 iPhone 7 红色版的失败，让苹果对红色持谨慎态度。

为了打造年轻的形象，吸引更多年轻消费群体，苹果也开始尝试更多元化的配色，如 iPhone 13 的粉色、iPhone 14 的紫色，这些颜色都比红色更受年轻用户欢迎。

苹果逐渐将公益重心从硬件销售转向数字支付，通过 Apple Pay 捐款成为新的主流模式。

但红色并未被苹果遗忘。

有人用户晒出了从 iPhone 7 到 iPhone 13 的红色机型全家福，配文：“我们需要经典的红色 iPhone 回归！它们不仅颜值极高，更是支持公益的象征。”

“爱马仕橙”的启示

2025 年，iPhone 17 Pro 的“星宇橙”配色在中国市场意外走红。 这款偏红橙色的新配色，被消费者亲切地称为“爱马仕橙”——因为它的色调与法国奢侈品牌爱马仕的标志性颜色高度相似。

“心想事橙（成）”“马到功橙（成）”的谐音梗促进了橙色 iPhone 的销量，也让它成为身份与品味的象征。数据显示，iPhone 17 Pro 的橙色版本直接推动苹果 2025 年 Q4 在华销量增长 38%，大中华区营收达到 260 亿美元，创下历史新高。

“选择橙色，就意味着每个人都知道你用的是最新款 iPhone 17，这是一种身份声明。”分析机构 IDC 高级研究总监纳比拉·波帕尔如此评价。

“爱马仕橙”的成功，让苹果重新思考颜色的战略价值。

原来，问题的关键不在于“红色”本身，而在于如何让颜色与品牌溢价、社交货币产生关联。

红色，不止是一种颜色

彭博社爆料，苹果正为 iPhone 18 Pro 系列测试全新深红色配色。这是红色系首次登陆 iPhone Pro 机型，也是自 2022 年 iPhone 14 后，红色时隔四年的回归。

此次红色回归得益于 iPhone 17 Pro 启用的铝合金一体成型机身工艺。这种新工艺显著提升了金属表面的着色表现力与一致性，让 Pro 系列在色彩拓展方面具备更强可行性。

据爆料，iPhone 18 Pro 可能采用“双旗舰配色”策略：深红色作为新配色，同时保留上一代大热的“星宇橙”。

此前传闻的紫色、棕色等配色，则只是深红色在不同工艺参数下的测试变体。

值得注意的是，苹果对折叠屏 iPhone Fold 采取了截然不同的配色策略：仅提供深灰/黑色和白色/浅银色两款基础色调，回归初代 iPhone 的经典配色逻辑。

这种“保守”显然是为了简化折叠屏的量产工艺，降低生产复杂度。

回顾苹果红色机型的十八年历程，你会发现，红色对苹果而言，从来不只是一种颜色。

- 2006 年的红色 iPod nano，是苹果与 (PRODUCT)RED 合作的起点，也是乔布斯时代“科技向善”的首次尝试。

- 2016 年的红色 iPhone 7，是苹果对中国市场的第一次“红色试探”，却因设计失误而惨败。

- 2022 年的红色 iPhone 14，成为红色 iPhone 的“绝唱”，也标志着苹果配色策略的转型。

但去年的“爱马仕橙”，让苹果重新发现颜色的商业价值——颜色与奢侈感产生关联，它就能成为驱动销量的“社交货币”。

2026 年的深红色，或许是苹果对红色的一次“正名”——在更先进的工艺、更精准的市场策略加持下，红色或许能够摆脱“销量最差”的阴影，成为新的爆款配色。

最后，再回到公益的话题上。

截至 2021 年，苹果已累计向全球基金捐赠 2.5 亿美元，用于抗击结核病、疟疾、AIDS 等疾病。

无论红色 iPhone 是否存在，以及是否冠以 (PRODUCT)RED 的名称，苹果的这份公益承诺从未改变。