超5.96亿人次出行，小客车自驾突破4.81亿人次……春节期间，随着全省出行人数再攀新高，浙江高速公路服务区在保障好司乘旅客加油、吃饭、休息等基本需求的同时，乘势而上点燃新春消费的“一把火”。
“以前只是路过加个油、上个厕所，现在老婆让我路过带点年货。”来自上海的王先生在G60沪昆高速金华服务区买到了心心念念的“熊猫猪猪”礼包，满心欢喜地说道。
前不久，金华服务区变身为“熊猫猪猪两头乌国际牧场”主题服务区亮相，是全省首个IP主题服务区，依托“金华两头乌”这一国家级地理标志产品的产业优势，搭配萌趣的“熊猫猪猪”IP元素，创新打造集文化传播、美食体验、休闲互动于一体的高速公路服务区“童话牧场”，成为今年春运热潮中亮眼的标杆之一。
“没想到服务区可以这么有趣可爱，孩子指着‘熊猫猪猪’的公仔嚷着要买。”来自江苏的自驾游客李女士笑着说。上午9时不到，服务区已是一片热闹景象，不少家长带着孩子争相与“熊猫猪猪”雕塑合影，围着卡通小马打卡留念，摸摸“一腚发财”沾沾福气。
当时尚元素注入传统年俗，服务区的年味越来越浓、越品越香。“来张‘马到成功’拓印福字，带着福气回家！”旅客们在服务区特设的拓印体验台前排起长队，用红纸金粉拓印“马到功成”等吉祥图案。书法家在现场挥毫泼墨，将马年祝福与“熊猫猪猪”萌趣元素融入笔墨，让传统文化的融融暖意在旅途中绵延传递。
服务区火热，带动销售飘红。“这个‘熊猫猪猪’小笼包小孩子特别爱吃。”服务区内的美食体验区人头攒动，用金华两头乌猪肉制作的纯肉烤肠、小笼包、金华酥饼等美食供不应求。在服务区的主题伴手礼店“金华礼物城”里，火腿、即食零食、文创潮玩等年货礼包一应俱全。“往年春节也是销售旺季，但今年更加火爆，春节假期前5天，金华两头乌相关产品销售额已近300万元，按两头乌每斤30元的肉价、一头约130斤的出栏重量算，相当于卖了700多头‘熊猫猪猪’。农产品产业化加工和品牌赋能后附加值更高，更能吸引顾客，像金华两头乌土香肠一度卖到脱销。”主题伴手礼店店长说。
“近几天，我们日均接待客流超5万人次，日均营收同比增长50.76%，销售笔数同比增长47.84%。”金华服务区负责人介绍。
不光是金华服务区，浙江高速公路服务区一直是沿线土特产转型升级走向消费大市场的重要窗口。从绍兴服务区的黄酒到桥头服务区的肉燕，从嘉兴服务区的五芳斋粽子、定胜糕到兰溪服务区的灌蛋、鸡子馃……越来越多的服务区精选非遗美食、汇聚土味年货，让消费者不下高速就能把地道“浙味”带回家。
“我们将打造更多可以展现地方特色文化、特色美食、特色产品的主题服务区，为消费增长注入新动能。”浙江交通集团服务区业务相关负责人说。（记者 张帆 通讯员 韩雨彬）