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Paul Sandle

路透伦敦2月26日 - 根据新任首席执行官辛迪-罗斯（Cindy Rose）的扭亏计划，WPP WPP.L将把旗下的广告公司合并为一家单一的综合性公司，目标是在2027年恢复增长，并在下一年之前每年节省5亿英镑(6.76亿美元)。

WPP 曾经是世界上最大的广告控股集团，现在已被法国阳狮集团PUBP.PA超越，后者利用其早期在数据分析方面的领先优势赢得了大客户。

罗斯于去年 9 月出任首席执行官，他将把奥美、VML 和 AKQA 纳入一个新的 "WPP Creative "旗下，以减少后台重复工作，更好地部署集团的人工智能工具。

在新架构中，WPP Creative 将与 WPP Media、WPP Production 和 WPP Enterprise Solutions 并列。

"罗斯说："今天，我们公布了一项大胆的计划，旨在打造一个更简单、更整合、更适合未来发展的WPP。

但短期前景依然暗淡。

WPP 预测，2026 年上半年，扣除转嫁成本后的同类收入将出现中到高个位数的下降，比分析师预期的要差。

阳狮集团预测 2026 年的有机增长为 4% 至 5%。

在过去的 12 个月里，WPP 的股价下跌了 64%，跌至 2.45 英镑，跌幅高达 10%，为 1998 年以来的最低水平。

花旗银行分析师称，该计划可以实现，但鉴于 WPP 的业绩不佳，投资者希望看到有机复苏的证据。

正式销售程序启动

罗斯拒绝透露将在哪些地方裁员或出售哪些业务，但表示已经确定了资产，并启动了正式程序。

她说，她将 "加倍努力 "发展 WPP 的代理品牌，并用 WPP 的全面数据和人工智能能力武装它们。

创意人员将根据 WPP 的整体业绩而不是单个广告公司的业绩得到激励，以鼓励合作，并停止 WPP 广告公司之间长期存在的相互竞争的做法。

罗斯说，这种转变已经在发挥作用，根据摩根大通的数据，WPP自2020年以来首次在第四季度的新业务中排名第一。

她补充说，这一势头将持续到 2026 年，捷豹路虎、雅诗兰黛和其他公司赢得的业务已经超过了 2025 年的总和。

由马丁-索瑞尔（Martin Sorrell）创建的该集团报告称，2025 年扣除转嫁成本的同类收入（即净销售额）下降了 5.4%。整体营业利润下降了 23%，降至 13.2 亿英镑。

(1 美元 = 0.7394 英镑)

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