快手喜忧参半：连吃两张巨额罚单、可灵AI单季收入破3亿

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作者：龚进辉春节前夕，快手连吃两张巨额罚单，看似悲催，实则一点也不冤枉。一是成都快购被罚2669.29万元。去年9月，市场监管总局对快手全资子公司成都快购涉嫌违反《中华人民共和国电子商务法》等法律规定的行为立案调查。3个月后，行政处罚结果出炉，责令当事人立即改正违法行为，并处罚没款26692904.62元。二是快手被罚1.191亿元。去年12月22日深夜，快手经历了一场大规模网络攻击，多位用户反映...

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GMV达到3850亿元，同比增长15.2%，增速与上年同期基本持平。这意味着，快手电商高速扩张的时代已经过去，进入平稳发展阶段，此时供应链建设滞后、同质化竞争加剧等问题逐渐凸显。在2025年Q3财报电话会上，快手掌门人程一笑毫不讳言公司面临的挑战，“快手正处于增长动能切换的关键期。”的确，自上市以来，快手从依赖直播打赏，到拓展广告、电商形成多元驱动。如今，公司“三驾马车”创造的惊喜越来越少，寻找新的增长极成为必然选择。你还别说，快手真的找到了，AI正成为程一笑手中的一张好牌。可灵AI于2024年6月正式上线，主打视频生成，在技术层面完成从“聪明”到“好用”进化的同时，商业化进程也在持续加速、强势破局。2025年Q2营收突破2.5亿元，Q3直接迈过3亿元大关。在我看来，这一成绩是对快手在AI技术领域长期深耕和快速迭代的奖赏，为AI新故事开了个好头，但谈成功仍言之尚早。原因很简单，AI领域竞争日趋激烈，字节跳动、阿里、百度等巨头纷纷加码视频生成赛道，在技术迭代上下足功夫，毕竟技术迭代速度直接决定市场份额。前不久，字节跳动旗下AI视频生成模型Seedance2.0凭借多模态输入、文本/图片生成电影级视频等出色能力引爆网络，引发全球关注。阿里、百度也在不断突破自我。前者去年12月发布新一代万相2.6系列模型，是国内首个支持角色扮演功能的视频模型，同时支持音画同步、多镜头生成及声音驱动等功能。后者旗下视频生成模型百度蒸汽机（文心专精）去年10月宣布升级，行业首次实现AI长视频实时交互生成。此外，可灵AI单季3亿元收入，在快手356亿元总营收中占比不足1%，如何进一步扩大商业化规模、降低对单一技术路线的依赖，非常考验快手的战略布局。换言之，可灵AI的短期爆发固然可喜可贺，但想要真正扛起增长大旗，未来还有很长的路要走，仍需克服技术迭代、生态构建等诸多困难。种种迹象表明，吃罚单事小，增长才事大，别看快手2025年Q3营收、净利润呈现双双增长的喜人态势，但在增长动能切换的关键期仍面临不小的挑战。其既要守住合规经营的底线，又要实现高质量发展，这非常考验程一笑的商业智慧和团队执行力，也将直接决定快手未来命运走向。恕我直言，快手能否交出让人眼前一亮的成绩单，即喜多一点，忧少一点，未来几个季度甚至几年至关重要，仍需进一步观察，让子弹先飞一会！","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"policyRegulatory","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}