Dawn Chmielewski/Rollo Ross

路透3月5日 - 华特-迪士尼公司DIS.N旗下的皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studios）希望 ，其新片《霍珀斯》（Hoppers）中一个瞪着大眼睛的蜥蜴角色的病毒式网络迷因能在本周末上映时转化为 票房成功。

该工作室无意中促成了这个社交媒体上的热门现象。去年 6 月上映的皮克斯另一部影片《埃利奥》的片尾字幕中出现了一个 28 秒的片段，画面中这只长相呆萌的海绿 爬行动物反复点击一个发光的屏幕，以触发自动语音 "蜥蜴"。

这个片段在网上疯传。据迪士尼公司称，它激发了 TikTok 上远东运动乐队（Far East Movement）和 The Ting Tings 乐队歌曲的混音，一个名为 "蜥蜴点击"（Lizard Click）的网站，上面有一个用机器人声音重复 "蜥蜴 "一词的按钮，以及成千上万的社交媒体帖子，在两个月内吸引了约 3.16 亿次浏览。

"我不知道你是否能预测这些事情。只要你想让一些东西成为病毒，那就等于必死无疑，"皮克斯的首席创意官皮特-多克特说。"我们只是觉得它很有趣。我们觉得这个角色古怪又诡异"。

皮克斯在 8 月份的一篇社交媒体文章中悄然宣布了对这个角色的所有权，只简单地说 "他的名字叫汤姆"。

"人们爱上了蜥蜴汤姆，"沃尔特-迪士尼工作室营销主管玛莎-莫里森说。"然后，我们就在想，什么时候才是正确的时机，让人们知道蜥蜴汤姆是我们电影的一部分"。

影片讲述了一位年轻的动物爱好者梅布尔利用新技术将自己的意识 "跳 "进机器人海狸体内，与动物直接交流的故事。

虽然观众纷纷涌入影院观看动画续集，如迪士尼的《疯狂动物城 2》，该片的全球票房已接近 20 亿美元，但像《艾利欧》这样角色和故事都不熟悉的原创电影，票房却不尽如人意，首映周末的票房仅为 2080 万美元。

"据估计，《霍珀斯》在美国和加拿大的首映票房有望达到 3500 万至 4000 万美元。

原创动画片一直都比较难卖，但自 新冠 爆发以来，情况尤其如此，当时迪士尼直接在其 Disney+ 流媒体服务上发布了《心灵奇旅》、《卢卡》和《青春变形记》等动画片。家庭开始习惯于在自己的客厅里观看新的动画电影。

"你知道，现在的情况很艰难，因为人们一方面说他们想要原创的东西，但他们的钱袋子却更多地投给了续集，"多克特说。"我认为，你必须在人们会说'我认识到了，我在自己的生活中看到了，但这也是我以前从未见过的'这样的话之间取得平衡，这真是一根很难穿的针。"

蜥蜴汤姆已成为《霍珀斯》的形象大使，他亲自出席电影放映会，为社交媒体影响者主持活动，并在 "超级碗 "周期间在旧金山的 ESPN 转播现场抢镜。

除了在 "超级碗 "和米兰科尔蒂纳冬奥会期间播放的广告外，这些露面也是更广泛的营销活动的一部分，包括提前放映和预映。

莫里森说，我们的目标是在尽可能多的地方出现，传达影片独特的幽默品牌，并为电影观众创造一种前往影院的紧迫感。

票房分析师德加拉贝迪安 (Paul Dergarabedian) 说，《霍珀斯》获得了十年来皮克斯电影最好的评价。

"德加拉贝迪安说："原创动画电影，如《狗男》、《狂野机器人》和最近的《GOAT》，都取得了非常好的成绩，因为它们确实是好电影。"这是一种可以带来长期红利的货币。"

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