凤凰网财经讯 2026（第四届）长白山论坛暨中国旅游论坛于3月5日在吉林省白山市隆重举办，本届论坛以“投资赋能·文旅共生”为主题，由吉林省白山市政府指导，凤凰网财经、中国旅游论坛组委会联合主办，715传媒、中国财商管理精英协会、鲸商教育协办。

中国旅游论坛主席、中国东星集团有限公司总裁兰世立出席论坛并发表主题演讲。兰世立认为旅游业无法被简单的线上服务所替代，其本质上是一个提供精神愉悦的产业。

中国旅游论坛主席、中国东星集团有限公司总裁兰世立

“最近两年大家知道尤其是董宇辉、俞敏洪都开始介入旅游行业，其实我认为他们根本不懂旅游，他们做的不是旅游。”兰世立认为，俞敏洪与董宇辉团队更多的是聚焦于旅游宣传层面，未深入介入旅游产业核心环节。包括新东方文旅在内的很多国内文旅企业，目前仍缺乏对旅游产业的深度理解与布局。

对于新东方推出的旅游产品，兰世立表示，其部分产品定价偏高，如海南游报价9.8万、杭州游报价5.6万，不符合旅游产业化的核心方向。他强调，真正的旅游产业化，必须实现全方位旅游资源的整合，打造具有广泛认知度和市场吸引力的旅游产品。兰世立认为，当前中国旅行社数量虽多，但多数仍固守“机票+酒店+导游”的传统模式，缺乏创新活力和市场生命力。