路透伦敦3月10日 - 英国企业赫力昂(Haleon)HLN.L正加速拓展中国市场，进军二三线城市，并根据当地口味调整其口腔护理产品，力求在众多西方消费品牌遇挫的市场取得成功。

需求疲软与激烈竞争已冲击宝马 BMWG.DE 、保乐力加 PERP.PA 及耐克公司(耐吉,Nike)NKE.N 等西方巨头，这些企业去年均报告中国市场销售疲软。

但得益于舒适达(Sensodyne)牙膏业务的强劲增长，赫力昂正加码布局，斥资6,500万英镑（8,700万美元）在上海新建口腔健康产品工厂。首席执行官Brian McNamara表示，目标是到2027年底使牙龈适(Parodontax)品牌覆盖30多个城市。

"我们对中国市场充满信心，"他向路透表示，同时指出舒适达牙膏业务实现约15%的增长，而中国口腔护理市场规模达8.6亿英镑。

"中国超过70%的消费者存在牙龈健康问题，"McNamara强调，"我们拥有解决该问题的产品，消费者需求十分明确。"

中国市场约占赫力昂110亿英镑业务的10%，占全球590亿美元口腔健康市场的近13%。据Mordor Intelligence预测，该市场规模到2031年将达到约800亿美元。

赫力昂全球口腔健康负责人Jayant Singh表示，作为赫力昂旗下最大品牌，舒适达牙膏在中国约11%的家庭中使用，但该公司估计中国本土领军企业云南白药的市场份额高达29.8%。

赫力昂去年斥资约7亿英镑从中国政府手中收购了其在华合资企业的股权。(完)

(编审 王灿)

((can.wang@thomsonreuters.com; 86-10-56692078;))