近日，“海阔天空·广货行天下”跨境电商主题调研暨“穗悦京彩”沙龙活动在北京阿里巴巴·朝阳科技园举行。活动以“数字化浪潮重塑‘广货行天下’逻辑”为主题，旨在通过政府搭台、平台支持、企业参与的模式，推动广东制造的优质产品借力数字化服务畅销全国、走向世界。
来自广汽集团、广药集团、广州产投集团、岭南商旅集团、珠江钢琴集团、广州酒家集团、广州国资管理集团、广州文化发展集团、广州启迪农业、广州迪创科技、广东臻善文化、广州抚松书院公司10余家“广货”代表企业的负责人齐聚一堂，共探数字化赋能广货出海新路径。
广州市驻京办党组成员、副主任张毅在活动中表示，本次活动是数字化浪潮下广货转型升级的重要实践，也是京穗两地深化产业协作、推动数字经济与实体经济融合的实际举措。张毅认为，化橘红、工夫茶、陈皮等广东地标特产与“一村一品”特色农业，亟须讲好品牌故事，精准定位全球市场；王老吉、潘高寿、珠江钢琴、广州酒家等中华老字号，更要在新时代焕新价值、活化文化，重塑品牌活力。广货从拼价格到拼价值，从传统食品到前沿科技，从满足基本需求到创造惊喜故事，有硬核科技，也有温情的烟火；有老牌创造的实力，更有新质生产力的活力。
广州日报报业集团（广州日报社）党委副书记、副社长、总编辑柳剑能表示，本次活动为优秀广货企业提供了宝贵平台，期待更多企业勇于拥抱新技术，积极拓展新兴市场，共同推动广货走得更远、行得更广。他说，主流媒体不仅要推动广货“行天下”，也可以帮助世界各地优质产品“走进广东”，实现“广货行天下”与“天下货行广东”的双向流通、共赢共生。
广货企业获技术“福利”，AI工具降低出海门槛
在主题调研中，与会嘉宾实地参观阿里巴巴园区展厅，深入了解千问智能服务、跨境电商资金物流解决方案、AI小万、数字员工助手等最新数智化服务场景。在沙龙环节，阿里巴巴代表详细介绍了1688、国际站与千问等平台的典型案例。
值得关注的是，阿里巴巴在活动上向广货企业释放“福利”：参与本次活动的广货企业，凡在1688、阿里国际站上线商品，均可享受一对一VIP专属服务，助力企业快速上手数字化工具，实现全球业务高效对接。阿里巴巴集团公共事务总经理曾玮表示，本次活动聚焦生产制造型企业，将以AI与电商能力拓宽广货销路；紧扣广东高质量发展与“两业协同”部署，互联网平台作为生产性服务业重要一环，将全力服务广货拓市场、挖价值，让数字技术真正赋能实体经济。
“国外的便利店店主、小超市的老板正在通过1688直接从中国进货，这不是未来的趋势，这是正在发生的现实。跨境市场高速增长，反向海淘成新趋势，一批新兴跨境买家正在崛起，国内企业和工厂正在加速布局出海。”1688大客户运营部广佛中区域负责人叶嘉杰分享，跨境电商正迎来爆发式增长：预计2028年将达到21.3万亿元。1688跨境买家、交易规模持续高增长，日均访客、订单、线上交易数同比大幅上涨。平台还推出AI智能体，覆盖选品、找商、素材制作、循环跟进全链路，精准破解中小卖家选品难、找商慢、沟通累、素材贵、经验缺五大痛点，实现运营全流程自动化提效。
阿里国际站北方大区政府事务负责人李维毂表示，阿里国际站致力于为国内企业提供数字化外贸一站式服务，核心数据涵盖了全球化的专业买家、海外的消费群体以及高效的数字营销体系，助力企业提升产品竞争力和优势。平台提供多元化的交易保障，包括结算模式、便捷的海外物流、一站式的服务等。
千问C端事业群公共事务部总监危晓桐表示，千问APP能够切实解决人们生活中的实际问题，显著提升办事效率。目前，千问已支持一键预订酒店、外卖下单、智能导航等功能，并具备旅行策划能力，满足用户包括企业团建在内的多样化需求。
老字号、新制造、农特产、文创IP同台共振
沙龙现场，广汽集团、广药王老吉、潘高寿及汉方、珠江钢琴、广州酒家、广州文化集团、广州启迪农业等10余家“广货”代表企业的负责人分享了“广货行天下”的一线经验与出海诉求，展现广货从制造到品牌、从国内到全球的转型活力。
王老吉大健康北京销售有限公司常务副总经理张静介绍，王老吉是最早出海的中国品牌之一，已行销六大洲100多个国家和地区，正推进品类与终端变革，持续深化与阿里合作，向着“再造一个王老吉”目标迈进。广州文化集团产业运营公司副总经理彭浩提到，“广货行天下，花街进北京”活动火爆京城，“大湾鸡”、鳌鱼盲盒等广府文创产品圈粉，“广州礼物”正借助数字平台走向世界。
广州启迪农业董事长潘翠玲、橘优然化橘红创始人凌茂杰、潮州工夫茶非遗代表性传承人郑柔芬均表示，广东优质农产品与非遗好物亟须数字化破局，依托AI平台整合资源、打造品牌，让岭南特产走向全球。广州白云山潘高寿药业股份有限公司电商事业部副部长贺子超表示，今年企业将重点发力大健康产品线，持续加大相关资源投入。近年来，潘高寿在产品与渠道方面保持稳健发展态势，但在战略布局上正迎来重要转变。与以往主要聚焦国内传统销售网络不同，今年公司将全面深化电商板块布局，尤其在跨境电商领域加大拓展力度。同时，潘高寿正积极寻求与阿里巴巴等平台合作，探索推进人工智能技术在健康产业中的应用，以数字化驱动企业高质量发展。
广东臻善文化（中华香皂）副总经理李丽娜坦言，此次携中华香皂参加“广货行天下，花街进北京”活动，收获海外消费者青睐，坚定了企业布局跨境电商的决心。
珠江钢琴华北大区总监陈杰介绍，企业全球销量占比约30%，线上跨境仍有较大提升空间，期待与1688协同拓展海外B端渠道。广汽科技市场总监魏菲表示，集团在新能源与智能座舱领域加速突破，将持续与阿里在AI大模型等领域深化合作。岭南餐厅运营总监王若澜表示，岭南控股将整合全产业链资源，以线上线下融合模式推动岭南优品全国通达，构建“平台+场景+供应链”的广货生态，以文化IP为广货持续赋能。
本次沙龙以数字技术为纽带、以产业协同为抓手，让老字号、新制造、农特产、文创IP同台共振，为广货搭建起高效、智能、直通全球的贸易新通道。随着AI与跨境生态不断完善，广货正以更轻盈的姿态、更强劲的动能，在全球市场书写“行天下”的新篇章。
专家支招：数字化技术助力广货拓展市场
商务部研究院流通与消费研究所副所长、研究员关利欣围绕数字化技术助力广货拓展市场提出意见建议。她表示，“十五五”时期，坚持扩大内需战略基点、大力提振消费成为建设强大国内市场、加快构建新发展格局的重要任务。如何顺应消费需求变化，创造新的供给，成为消费品行业未来发展的关键。
关利欣表示，广东作为内贸外贸大省，在全国统一大市场和内外贸一体化建设进程中具有重要地位和引领作用。“广货行天下”系列活动的持续开展，彰显了广东作为经济大省的责任与担当。
她进一步指出，广东作为制造大省，如何推动“中国制造”向“中国创造”“中国品牌”转变，是战略转型的重要方向。如何将优质产品与本土IP结合，推动首发、首秀、首展等首发经济，在全国乃至全球范围内掀起“中国潮”，是企业和产业共同发力的重要方向。
同时，关利欣强调数字化创新的重要性。未来消费品生产制造企业如何借助数字服务平台实现流通与生产的协同对接，打造全流程数智供应链，是“十五五”时期培育新质生产力的重要战略方向。
（文章来源：广州日报）