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诺和诺德探索消费者行为，加强肥胖症治疗策略
索伦森主席强调从快速消费品领域洞察消费者需求
公司的目标是远程医疗、零售合作和直接面向消费者的服务
Stine Jacobsen/Maggie Fick
路透哥本哈根3月26日 - 诺和诺德NOVOb.CO已任命美国糖果巨头玛氏公司首席执行官魏劳赫（Poul Weihrauch）为董事会观察员，该制药公司正努力加强其在竞争激烈的 (link) 美国肥胖症市场的地位。
这家减肥药Wegovy的制造商在周四的年度股东大会上宣布了这一任命，股东们还选举制药业资深人士范德温克尔（Jan van de Winkel）和塞奎拉（Ramona Sequeira）以及时装零售商H&MHMb.ST的董事会成员萨克森（Helena Saxon）进入董事会。
诺和诺德及其大股东诺和诺德基金会去年对领导层进行了调整，更换了首席执行官并重组了董事会。其中包括巩固索伦森（Lars Rebien Sorensen）的领导地位，任命他为董事会主席，同时兼任基金会主席。
诺和诺德旨在增强消费者洞察力
索伦森曾批评前任董事会在应对美国市场挑战方面行动迟缓，并承诺将加强董事会在制药和商业方面的专业能力。
在新管理层的领导下，诺和诺德正试图通过多种方式增强其 (link) 在美国市场的消费者导向。今年1月，该公司通过多种现金支付渠道推出了Wegovy药片，而不仅仅是通过传统的保险途径。
在特朗普政府的压力下，该公司正在大力发展远程医疗 (link)、零售合作和直接面向消费者的渠道 (link)，同时还在削减价格 (link)，以赢得现金支付的患者。诺和诺德和主要竞争对手礼来公司（Eli Lilly and Co LLY.N）都表示，肥胖症市场正变得越来越由消费者驱动。
索伦森在周四的会议后对记者说："我们需要开始把我们的社区更多地视为顾客，而不是病人。"他补充说，诺和诺德正在研究消费者行为，以便更好地了解是什么促使人们寻求治疗、他们更愿意在哪里接受治疗以及他们最有可能在什么时候购买。
索伦森说，诺和诺德公司已经研究了非处方药，但他补充说，快速消费品公司在跟踪购买习惯和识别未满足需求方面具有专长，因此可以提供更接近的比较。
索伦森说，这些对消费者的洞察力可以改善诺和诺德满足超重人群需求的方式，并确定GLP-1药物或其他治疗方法的适用范围。
在被问及肥胖症药物制造商任命糖果公司高管的明显矛盾之处时，索伦森说，这两类公司在了解客户及其需求方面都非常成熟。
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