全文重写，附带耐克公司扭亏为盈的背景和分析师引言

Nicholas P. Brown

路透4月9日 - 耐克公司正在进行独家赞助欧洲男子足球比赛的谈判，击败了竞争对手阿迪达斯，此举可以提升这家陷入困境的美国体育用品巨头的知名度，但不太可能解决其根本问题。

欧洲足球协会联盟（ ）和欧洲足球俱乐部的合资企业UC3周四表示，它正在与耐克NKE.N谈判，以成为2027年至2031年的官方用球供应商--该角色已由竞争对手阿迪达斯ADSGn.DE担任25年。欧足联是欧洲足球的主要管理机构，而欧洲足球俱乐部理事会则代表俱乐部本身。

耐克公司的一位女发言人证实了双方的谈判，但拒绝透露细节，而阿迪达斯则在一份声明中表示将不再续约。英国《金融时报》援引一位熟知内情的人士的话报导称，这项跨赛事的交易价值可能会翻一番，达到每年超过4,000万欧元（4,670万美元）。

耐克的谈判内容包括为重要的欧洲冠军联赛（Champions League）提供用球，但分析人士表示，这项华丽的交易并不能解决耐克近年来在产品创新方面的根本问题。这笔潜在的交易发生在6月国际足联世界杯之前，也被 (link) 视为耐克的一个重要营销机会。

欧足联的谈判，是在耐克两年前从阿迪达斯手中赢得了成为德国足球协会（DFB）官方供应商的合同之后进行的，德国《商报》称这是当时全球最大的体育器材交易。据《Handelsblatt》称，阿迪达斯当时每年为此支付5,000万欧元，而耐克的报价是阿迪达斯的两倍。

重新设计体育运动中最具标志性的 (link) 球可能会引起足球狂热者的兴趣。但在一连串令人失望的财报之后，这份合同能否帮助耐克扭转颓势则是另一回事。

晨星公司（Morningstar）的分析师大卫·斯沃茨（David Swartz）称这次谈判是“一次漂亮的胜利”，但他补充说：“就我个人而言，我从来没有看着足球上的标志就想‘我需要买双新鞋了！’”

耐克的货架空间已被 On Holding ONON.N 和 Deckers 的 Hoka DECK.N 等规模更小、更灵活的竞争对手挤占，主要原因是缺乏像 Air Jordans 等经典鞋款那样能 令 年轻消费者兴奋 的新鞋设计。2024 年上任的首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）发誓要把耐克的重点重新放在足球和跑步等核心运动上。

但该公司正在努力处理旧库存，并于3月31日预测 (link) 第四季度销售额将下降。中国市场是耐克面临的一个主要逆风 (link)，其销售额已连续几个季度下降两位数。

“要想重振旗鼓，建立高知名度的企业合作关系并非灵丹妙药，”扎克斯投资研究公司（Zacks Investment Research）分析师大卫·巴托西亚克（David Bartosiak）说。“不管你是重新发明轮子还是重新发明球，你仍然没有带来任何有意义的创新。”

晨星公司的斯沃茨说，耐克仍然需要独特的功能性产品来推动销售。

不过，根据欧足联 2024-2025 赛季的年度报告，欧洲冠军联赛作为欧足联最重要的俱乐部赛事，拥有近12亿观众。

M Science 的分析师德雷克·麦克法兰（Drake MacFarlane）说，从中期来看，这笔交易可能会对耐克有所帮助，尤其是在欧洲。“有理由认为，这将有助于重申他们在竞技体育方面的信誉，”他说。

但他补充说：“这可能需要时间来验证。”

(1 美元 = 0.8565 欧元)

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