转自：中国质量报
□ 胡立彪
春暖花开，正是体育运动的好时节。马拉松、“粤BA”“苏超”……全国各地各类群众体育赛事竞相启幕。今年《政府工作报告》提出，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动。当前，在“体育搭台、经济唱戏”的实践中，赛事经济不仅让体育回归大众生活，更以跨界融合之势，为高质量发展注入澎湃动能。
赛事经济的活力，源于流量向增量的高效转化。体育赛事天然具备聚人气、汇商机的属性，一张门票不仅是观赛凭证，更成为撬动“吃住行游购娱”全链条消费的“金钥匙”。江苏“苏超”单场上座超6万人，带动全域消费380亿元；世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛事期间，首钢园区累计消费超3000万元；河北依托4000余场嵌入景区、商圈的赛事，直接带动消费488亿元。这些数据印证，赛事流量正通过“票根经济”转化为消费增量——凭赛事门票享景区折扣、酒店优惠、餐饮福利，“一次观赛、多重消费”的模式，让游客停留时间延长、消费深度拓展，真正实现一场赛事“激活一片、繁荣一方”。
赛事经济的魅力，在于“体育+”的跨界融合创新。它不再是单一的竞技活动，而是与文化、旅游、科技、商业深度融合的“复合型生态”。贵州“村超”将侗族大歌、苗族蜡染等非遗融入赛事，打造“足球+美食+文化”全链条消费生态，带动旅游综合收入大幅增长；江苏常州借“苏超”揭幕战同步举办人工智能终端发布会，让科技新品与赛事激情同频共振；湖北武汉马拉松专设樱花打卡点，奖牌融入楚文化元素，让赛事成为城市文化的“流动名片”。这种融合既满足了民众对健康、文化、体验的多元需求，也让地方特色产业借势出圈——镇江醋玩偶、常州恐龙IP周边等文创产品热销，特色农产品通过赛事走向全国，形成“赛事引流、产业增收”的良性循环。
赛事经济的价值，更体现在“惠民兴城”的双向赋能。从草根赛事到国际大赛，从城市商圈到乡村田野，赛事经济始终以亲民姿态走进群众生活。贵州“村超”“浙BA”等群众赛事打破专业门槛，让体育回归“全民参与”的本质，既满足健身需求，又为县域经济注入活力；“跟着赛事去旅行”成为新风尚，游客在观赛之余领略自然风光、体验人文风情，共享发展成果。同时，赛事也成为城市发展的“助推器”：成都借大运会、世乒赛等赛事打造“世界赛事名城”，首钢园借WTT赛事成为城市转型发展新地标，大连借“东北超”联动周边城市推出文旅优惠，实现“办好一场赛、叫响一座城”。这种双向赋能，让体育活力转化为城市竞争力，让群众获得感与发展红利同频共振。
赛事经济的蓬勃发展，离不开政策的精准引导与市场的活力释放。国家体育总局会同商务部、文化和旅游部推出“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等品牌活动，各地出台补贴、消费券等政策鼓励赛事举办，为赛事经济筑牢制度保障。而市场的积极参与，更让赛事价值持续延伸——企业冠名赞助、特许经营、商业合作等模式，将赛事资源转化为市场资源；大数据、人工智能等技术应用，提升观赛体验与运营效率；志愿者服务、安全保障等配套措施，营造舒适观赛环境。政府“有形之手”与市场“无形之手”协同发力，让赛事经济既有热度更有温度。
目前，赛事经济以其独特优势，成为扩内需、促消费、稳增长的重要支撑。当然，赛事经济从“一时爆红”走向“长久红火”，各地仍需深耕本土特色、优化服务体验、完善产业链条。相信通过各方共同努力，推动体育激情与经济活力交织，赛事流量与民生温度相融，赛事经济这场以赛为媒的发展实践，将勾勒出跨界融合、惠民利民的新图景，为中国经济高质量发展注入持久动能。
（观象台）