路透5月7日 - 周四，麦当劳&MCD.N>公布的美国季度同店销售额增长数据未达华尔街预期，原因是低价套餐和限时优惠未能吸引那些因燃油和食品杂货成本上涨而预算紧张的顾客。
在经历了几年的提价后，随着顾客缩减开支，快餐行业运营商被迫更多地依赖以价值为导向的促销活动来提振需求。
据路孚特（LSEG）汇编的数据，这家全球最大的汉堡连锁企业在第一季度美国同店销售额增长3.9%，低于市场预期的4.2%。
麦当劳的增长放缓反映了整个行业的趋势。
包括Wingstop &WING.O>和Domino's &DPZ.O>在内的多家美国餐饮连锁企业 (link) 均报告季度销售增长放缓，并指出伊朗战争引发的汽油价格飙升打击了消费者支出。
华尔街分析师表示，低收入消费者正变得更加挑剔，越来越多地选择更简单的单品订单，而非套餐。
Placer.ai的数据显示，麦当劳美国市场的客流量在第一季度表现仍不均衡。
受冬季风暴影响，1月份同店客流量下降1.3%。2月份受积压需求推动，客流量反弹3.8%，但3月份因燃料价格上涨进一步挤压家庭预算，市场对新菜单的反应较为平淡，客流量增幅回落至1.2%。
为吸引注重成本的顾客，麦当劳于4月扩展了其“McValue”平台，新增了3美元和4美元价位档次 (link)。
全球范围内，麦当劳同店销售额增长3.8%，略低于分析师平均预期的3.95%，但较一年前的1%下滑有所改善。
由当地合作伙伴运营的业务板块销售额增长3.4%，其中日本市场表现尤为突出；国际市场销售额则受英国、德国和澳大利亚需求拉动，增长3.9%。
1月至3月季度的净利润增长6%，达到19.8亿美元。按调整后数据计算，麦当劳每股收益为2.83美元，高于一年前的2.67美元。
McDonald's shares compared to major rivals amid value wars https://www.reuters.com/graphics/MCDONALD'S-RESULTS/MCDONALD'S-RESULTS/egvbewbrypq/chart.png
McDonald's sales growth has cooled after a boost in recent quarters on promotional push https://www.reuters.com/graphics/MCDONALD'S-RESULTS/MCDONALD'S-RESULTS/akveyrjkgvr/chart.png
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