Alexander Marrow

路透伦敦6月3日 - 卡夫亨氏 KHC.O 计划 明年加速产品 创新，首席执行官史蒂夫·卡希兰向路透透露，这家包装食品公司正加大投资力度，以扭转多年来市场份额持续下滑的局面。

(link) 卡希兰于今年1月执掌卡夫亨氏，他已为今年的营销和研发拨出6亿美元，旨在重振创新能力，并振兴占公司销售额近70%的美国核心业务。

“明年情况会好转，因为我们在研发、流程改进和资源分配方面已实施了诸多变革，这将使2027年的创新产品线比2026年更加充实，”卡希兰表示，但未透露具体细节。

此举正值卡夫亨氏向高蛋白、低糖产品领域扩张之际。该公司于3月 推出了其热门产品“通心粉与奶酪”的蛋白质强化版，随后又推出了添加电解质的 卡普里阳光（Capri Sun）饮料，并扩充了无糖亨氏零 （Heinz Zero） 产品线 ，旨在迎合转向更健康选择的消费者。

“企业必须愿意迈出一步，适度拓展品牌边界并勇于尝试，”卡夫亨氏投资者——东南资产管理公司（Southeastern Asset Management）的首席执行官兼研究总监格洛茨巴赫（Ross Glotzbach）表示，他支持这些举措。

此次战略调整源于该公司长期表现不佳——过去十年间，受投资不足、成本削减以及来自健康食品和自有品牌日益激烈的竞争影响，其市场份额不仅被竞争对手集团蚕食，还被Goodles等新兴品牌抢占，使其成为该行业表现最差的企业之一 (link)。

该公司股价今年虽下跌3.8%，但表现远优于康尼格拉品牌（CAG.N）和金宝（CPB.O）等同行——后两者的股价跌幅均达25%左右，这表明投资者对该战略持支持态度。

创新是否足够？

卡希兰（Cahillane） (link) 担任首席执行官后的头几周内做出的最大决定，是冻结将公司一分为二的计划——原计划将公司分为专注于食品杂货和专注于酱料及涂抹酱的两个部分——此举节省了3亿美元。

分析师表示，鉴于卡夫亨氏在增长乏力的品类中竞争，合并后集团要实现持续增长，必须保持持续投资。

法国巴黎银行分析师古姆波特（Max Gumport）援引尼尔森的数据称，截至5月16日的四周内，卡夫亨氏在美国的销量同比下降4.1%，销售额下降1.9%。

“在投入6亿美元之后，这种结果是不可持续的，”古姆波特表示。“等到今年年底，他们将需要投入更多资金，因为要让这项业务运转起来，需要销量持平且销售额增长。”

卡夫亨氏还承诺今年将自行承担约80%的通胀压力，而非冒险将其转嫁给消费者，这限制了其抵消成本的能力，并增加了对新产品推动增长的依赖。

卡希兰表示，如果新产品带来的早期收益持续，公司将进一步加大投入。

卡夫亨氏5月表示，其产品中保持或提升市场份额的比例已从2025年底的21%升至3月的58%。

“我们目前看到的初步回报让我们感到乐观，认为我们可能有机会进行更多投资，”他说。

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