Danielle Kaye

路透纽约6月7日 - 意大利时尚品牌普拉达（Prada）< 1913.F (link)> 于周日揭晓了美国宇航局（NASA）宇航员即将穿戴的太空内层服装套装，彰显了该品牌力争成为首家进军航天产业的奢侈品巨头的决心。

这款紧身服由普拉达与总部位于休斯顿的太空基础设施开发商Axiom Space合作打造，服装中编织有通风管。

“我们确实拥有广泛的能力和专业知识，”普拉达首席营销官洛伦佐·贝特利在曼哈顿普拉达门店的一场活动中说道，他当时正坐在一尊身着新款“液冷通风服”的人体模型旁。

Axiom Space首席执行官乔纳森·西尔坦表示，开发太空探索产品的专业知识“可以来自许多看似毫无关联的行业”。

这款新产品延续了普拉达在2024年 (link) 上高调进军太空时尚的势头，当时该品牌发布了一套宇航服，预计将用于美国宇航局（NASA）定于2027年发射的“阿耳忒弥斯3号”地球轨道任务，以及预计于2028年进行的“阿耳忒弥斯4号”登月任务。

纽约大学斯特恩商学院的奢侈品牌战略专家兼市场营销教授托迈·塞尔达里表示，奢侈品牌长期以来一直从太空旅行中汲取灵感。但随着太空探索和旅游业的发展，普拉达已“超越了灵感层面，迈向了实质性的合作”。

塞达里指出，促使普拉达对航天产业产生兴趣的因素有两点：一是接触那些正在考虑太空旅行的富裕消费者，二是将品牌与前卫思想相契合。从杰夫·贝索斯的蓝色起源到埃隆·马斯克的SpaceX，众多企业都已投身于面向富豪阶层的太空旅游业务。

伯恩斯坦公司奢侈品全球主管卢卡·索尔卡表示，太空探索及人类重返月球的复苏“势必会吸引大量关注”。他指出，奢侈品牌需要保持相关性和曝光度。

普拉达（Prada）此举的背景是奢侈品行业正面临困境 (link)。在经历了两年的萎缩后，该行业原本已显现出企稳的迹象，但2月底爆发的伊朗战争 (link)打乱了旅行计划 (link)，并使中东以外地区的奢侈品消费遭受重创。

其他奢侈品同行会跟进吗？

其他时尚和服装公司也纷纷加入太空热潮。安德玛（Under Armour） UAA.N 已与太空飞行公司维珍银河（Virgin Galactic） SPCE.N 合作开发太空服装，而哥伦比亚运动服装公司（Columbia Sportswear）则与太空探索公司 Intuitive Machines 合作研发太空面料技术。

但目前尚不清楚其他奢侈品牌是否会效仿普拉达（Prada）的做法。

“在奢侈品行业，抢先一步、成为潮流引领者至关重要，”塞尔达里表示。她指出，LVMH旗下的爱马仕（< LVMH.PA (link)>）、路易威登（Louis Vuitton）、爱马仕（Hermès< HRMS.PA (link)>）和香奈儿（Chanel）均对太空旅行感兴趣，但它们可能会寻找新的切入点。

“你永远不会看到奢侈品行业的顶尖品牌互相模仿，”她补充道。

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