路透7月8日 - 李维斯（Levi Strauss， LEVI.N）周三上调了年度净销售额预期，押注其牛仔裤和服装产品的需求将保持强劲，尽管经济不确定性正拖累整体消费支出。

这家总部位于旧金山的公司第二季度销售额超出华尔街预期，其牛仔裤以及宽松款式等更显正式的休闲服饰销量强劲，尤其受到Z世代消费者的青睐。

李维斯已将产品线从牛仔服饰扩展至连衣裙、半身裙和上衣，同时大力投资于利润率更高的直销业务，该品牌表示，这些举措有助于重振发展势头。过去两年中，该公司每个季度的营收均实现增长。

这家牛仔裤制造商在截至5月31日的季度中，净营收增长8%至15.6亿美元，超过了分析师预期的15.2亿美元。经调整后每股收益为28美分，高于预期的24美分。

该公司目前预计2026财年净营收增长率将在7.0%至7.5%之间，而此前预测为5.5%至6.5%。据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的数据，分析师平均预期增长率为6.6%，至67.0亿 美元。

Levi's还将每股调整后收益预期上调至1.46至1.52美元区间，此前预测区间为1.42至1.48美元。

首席执行官米歇尔·加斯（Michelle Gass）在声明中表示，销售额的持续增长“ 再次证明了 我们的战略行之有效，团队执行到位”。

“我们转型为以DTC（直接面向消费者）为核心的牛仔生活方式公司——目标市场规模大幅扩大——正转化为更快的增长和更高的盈利能力，”加斯补充道。

这家成立于1853年的标志性旧金山牛仔品牌，在作为私营企业运营三十余年后，于2019年重返公开市场。其成功的转型战略包括加大营销力度，其中就包括一系列备受瞩目的合作项目。

该公司最近因一项营销活动而备受关注：国际足联（FIFA）在世界杯筹备期间暂时移除了李维斯体育场（Levi's Stadium）上的品牌标识，李维斯将此转化为一项全球营销活动，在社交媒体上获得了数百万次的浏览量，这凸显了管理层为使这个拥有173年历史的品牌在年轻消费者中保持文化相关性所做的努力。

李维斯还通过将采购基地从中国、孟加拉国和柬埔寨多元化布局，以缓解关税压力。

(link) 今年4月，该公司表示正在物色接替财务总监哈米特·辛格（Harmit Singh）的人选，后者在担任该职务约13年后即将退休。公司称，辛格将留任直至李维斯任命继任者。

辛格今年早些时候表示，该公司在中东的业务占总销售额的比例不到1%，主要从事分销业务，因此未受到当前该地区动荡的显著影响。

更广泛而言，零售商们已指出消费者支出趋于谨慎，且需求表现不一，尤其是服装和其他非必需品。

盖璞（Gap， GAP.N）和美国鹰（American Eagle Outfitters， AEO.N）今年5月曾指出，其女装业务部分领域表现疲软 (link)，其中连衣裙和下装需求疲软拖累了销售增长。

在李维斯最大的市场——美洲地区，本季度销售额增长了9%。欧洲市场增长了4%，而亚洲销售额则跃升了10%。