Aditya Soni/Jaspreet Singh

路透7月22日 - 周日，近6300万美国观众收看了西班牙队在国际足联世界杯决赛中击败阿根廷队的比赛，这一收视人数打破了历史纪录，也凸显了足球在美国日益增长的吸引力——此前，美国为扩大足球受众群体已付出了数十年的努力。

这场 在新泽西州举行的决赛一直僵持至第 106分钟，西班牙队才打破僵局 ，最终以1 比0获胜 (link)。

据相关公司透露，福克斯电视台（FOXA.O）的英语转播吸引了3890万观众，而康卡斯特（Comcast）旗下的Telemundo频道（CMCSA.O）及其Peacock流媒体平台则通过西班牙语转播吸引了另外2390万观众。总收视人数远超2022年卡塔尔世界杯决赛的2230万观众。

媒体报导称，福克斯和康卡斯特分别支付了约4.85亿美元和6亿美元，购得包含世界杯在内的转播权套餐。分析师表示，此次赛事转播商表现强劲，而此次强劲的收视率则为这一良好表现画上了圆满的句号。

多场淘汰赛的收视表现也超越了近期 美国主要体育赛事的冠军争夺战 。 英格兰与墨西哥的16强赛 (link) 吸引了近4500万观众，远超观看美国职业棒球大联盟世界系列赛 第七场的约2700万观众——当时洛杉矶道奇队在加时赛中击败了多伦多蓝鸟队——以及观看NBA总决赛 第五场的近2500万观众—— 纽约尼克斯队 在该场比赛中击败 圣安东尼奥马刺队， 结束了长达53年的冠军荒 。

尽管这一数字仍低于 第60届超级碗（西雅图海鹰队战胜新英格兰爱国者队） 时近1.26亿的 收视人数 ，但对于 这项长期在美国被 美式橄榄球、篮球和棒球所 掩盖的运动而言，这标志着一个重要的里程碑。

本届世界杯由美国、加拿大和墨西哥首次联合主办，得益于为美国观众安排的黄金时段开赛时间。此外，包括阿根廷球星莱昂内尔·梅西及其长期以来的葡萄牙宿敌克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在内，这一代最耀眼球星可能迎来他们最后一次世界杯亮相，这也吸引了众多球迷。

据 行业追踪机构Antenna数据显示， 持有美国英语流媒体转播权的Fox One在6月新增了280万 注册用户，创下 自去年8月该服务推出以来的单月最高纪录，这一数字是1月份NFL季后赛期间110万新增注册用户的两倍多。

足球在拉丁裔 观众中的 受欢迎程度也推动了西班牙语广播公司Telemundo的收视热潮。

“两家电视台的收视率都远超内部预期，而且差距悬殊，”专注于足球营销的GotDigital公司管理合伙人维森特·纳瓦罗表示。

纳瓦罗称，淘汰赛阶段 的一则30秒 黄金广告时段 费用 高达100万美元，是2018年水平的两倍多。据市场情报公司SensorTower称，主要广告商包括百事公司 、家得宝、安海斯-布希和可口可乐。

相比之下，一则30秒的超级 碗广告通常要花费800 万美元或更多。

“补水暂停”为福克斯带来丰厚收益

除了收视率之外，本届赛事对转播商来说 也利润丰厚，这得益于新的“ 补水暂停”机制——该机制将 比赛分为 四个阶段，创造了额外的广告机会。 一些专家表示，这些额外的广告时段有助于抵消电视转播权 成本，并吸引了饮料和食品品牌的关注。

据 《好莱坞报导》6月的一篇 报导 (link) 称，由拉克兰·默多克领导的福克斯仅靠“补水暂停”期间的广告收入， 预计就将至少赚取 2.5亿美元。 而Telemundo 电视台则未在这些暂停时段播放广告。

“新的广告资源无疑为世界杯带来了更多广告支出，”调研公司Madison and Wall的董事总经理卢克·斯蒂尔曼表示，“如果这种结构今后不再成为常态，那才令人惊讶；因此，转播权的价值今后将会进一步提升。”

不过，本届赛事中某些“美式化” 元素 (link) ——包括一场被拿来与超级碗相提并论、导致中场休息时间长达27分钟（远超足球界神圣不可侵犯的1 5分钟中场休息时长）的盛大中场秀——能否延续， 目前仍不明朗。

下一届世界杯将于2030年由西班牙、葡萄牙和摩洛哥联合主办，随后2034年由沙特阿拉伯主办。这两届赛事的开球时间对美国观众而言可能不太理想，这可能会影响未来的收视率。