金吾财讯 | 苹果公司（AAPL）宣布上调美国地区AppleTV流媒体服务定价，成为近期主流流媒体平台涨价的又一例证，行业整体向上调整订阅费率，市场端消费者并未出现显著抵触情绪。调整之后AppleTV月费由12.99美元上涨至14.99美元，年费自99美元上调至119美元，新费率将于周五面向全部新旧用户生效，存量用户会在正式加价前约一个月收到相关通知。苹果同步上调AppleOne套餐每月订阅价格，由19.95美元提升至21.95美元，该打包服务整合AppleTV、Apple Music、iCloud+、Apple Arcade、Apple News+以及Apple Fitness+多项产品。本次调价是AppleTV自上线以来四年内第四次提价，该服务2019年刚推出时月费仅4.99美元，伴随平台原创剧集与电影内容库扩充至300余部，月费已经实现三倍增长。放眼整个流媒体赛道，过去两年Netflix（NFLX）、HBOMax（WBD）、Disney+（DIS）、Paramount+（PSKY）、YouTubePremium（GOOG）均先后完成涨价，Peacock（CMCSA）也在本月早些时候上调收费标准，ESPN同样计划于9月提升流媒体服务价格。接连的涨价动作反映出，在经历长期用户抢夺竞争之后，各大流媒体服务商议价与定价能力得到明显增强。