过去15年，苹果公司大部分时间都在完善现有产品线，并推出服务以创造更多经常性收入。期间虽有个别全新设备品类问世，如Apple Watch和AirPods，但并未形成持续的新概念输出。这一切将从下周9月9日的“惊喜闪耀”发布会开始改变。新任首席执行官约翰·特努斯将在当天登台发布最新款iPhone和Apple Watch，但这仅仅是开端。苹果即将开启其历史上最大规模的新品发布周期，在2026年、2027年及以后推出一系列全新形态和全新产品品类。苹果过去五年一直在酝酿这一产品线，特努斯也多次宣称创新时代即将到来。他周二在致员工信中写道：“我对即将呈现的一切感到无比兴奋。下周我们将有一场盛大的发布会，必将精彩非凡。我对之后的产品同样充满期待，包括已在开发中的出色产品，以及我们尚未想象的未来之作。”。