麥當勞新推出的10美元以下低價菜單，似乎並未如預期般掀起市場波瀾。在一次與分析師的電話會議上，首席執行官克里斯·肯普欽斯基坦言，這份旨在吸引顧客的菜單，實際帶來的消費者參與度低於預期。

今年4月，麥當勞正式推出了包含10款產品的低價系列，這被視為其在美降價策略的收官之作。然而，理想與現實之間卻存在明顯落差。肯普欽斯基指出，僅有約60%至65%的門店嚴格執行了建議定價。更關鍵的是，消費者對這份菜單的認知度嚴重不足。

「我們實際上向消費者傳遞了大量信息，」肯普欽斯基坦言，「但‘10美元以下任選10樣’這一核心信息，並未真正穿透繁雜的市場噪音，成功觸達顧客。」這句話，道出了此番營銷策略未能奏效的癥結所在。