5月23日週五，名創優品（MNSO）股價在盤中大跌18.79%，引發市場廣泛關注。此次股價暴跌主要源於公司發佈的2025年第一季度財報顯示利潤大幅下滑，遠低於市場預期。

根據名創優品發佈的財報，2025年第一季度公司實現營收44.27億元人民幣，同比增長18.9%，略高於市場預期的44.1億元。然而，公司淨利潤卻出現大幅下滑，期內利潤爲4.17億元人民幣，較去年同期的5.86億元下降28.8%。經調整淨利潤爲5.87億元人民幣，同比下降4.8%，遠低於分析師預期的6.613億元。

儘管名創優品的營收保持增長，但公司利潤的大幅下滑引發了投資者對其盈利能力的擔憂。財報顯示，公司費用開支大幅增加是導致利潤下滑的主要原因。第一季度，名創優品的銷售費用和管理費用合計同比增長45%，其中銷售費用增長51%，管理費用增長22%，二者合計佔收入的比例較上年同期高出5個百分點。公司表示，銷售費用的大幅增長主要與新開設的直營門店有關，包括人工成本、租賃相關的成本、折舊和攤銷等項目。

市場分析人士指出，名創優品正處於全球擴張階段，特別是在海外市場的快速擴張可能帶來短期成本壓力。公司首席財務官張靖京在業績會上表示，對直營門店的投資是爲了擁有更多的銷售機會，以確保未來業務的成功，特別是海外業務。然而，這種擴張策略也給公司短期盈利能力帶來了挑戰。

面對利潤下滑的情況，投資者對名創優品的未來發展前景產生了擔憂，導致股價大幅下跌。市場將密切關注公司在未來幾個季度的業績表現，特別是其在控制成本和提高盈利能力方面的措施。名創優品管理層表示，公司將繼續推進精細化運營策略，優化門店佈局和供應鏈管理，以提升品牌影響力和盈利能力。