諾和諾德（Novo Nordisk，NOVOb.CO） 周五表示，公司已向美國法院申請初步禁令（Preliminary Injunction），要求立即禁止 禮來（Eli Lilly，LLY.N） 發布有關其減肥藥和糖尿病藥物的廣告。這一舉動標誌着兩家制藥巨頭之間的競爭進一步升級。

丹麥製藥公司諾和諾德與美國製藥巨頭禮來正圍繞肥胖症藥物市場的主導地位展開激烈競爭。分析師預計，僅美國肥胖症藥物市場到本世紀末的規模就將超過 1000 億美元。

諾和諾德於本周二宣佈，已正式起訴禮來，稱禮來的廣告誤導了消費者對雙方產品療效的比較，並表示，如果禮來不主動撤下相關廣告，公司將申請法院發布初步禁令。

截至周五美國辦公時間結束後，禮來尚未立即回應置評請求。不過，禮來在周二表示，公司否認存在任何違法行為，堅持認為其廣告內容沒有問題，並將積極應訴，為自己辯護。

諾和諾德在訴訟中指控，禮來在推廣減肥藥 Zepbound 和糖尿病治療藥物 Mounjaro 的廣告宣傳中，違反了有關虛假廣告和不正當競爭的法律。

諾和諾德稱，禮來在廣告中將 Zepbound 和 Mounjaro 的最高獲批劑量，與諾和諾德 Wegovy 和 Ozempic 的較低劑量進行對比，同時刻意忽略了諾和諾德後來推出的、更高劑量版本藥物，而這些高劑量版本能夠帶來更顯著的減重效果。

諾和諾德認為，這些廣告會讓消費者產生誤導性的印象，即認為禮來的產品整體上優於諾和諾德的產品。因此，公司已請求法院發布永久禁令（Permanent Injunction），要求禮來撤回相關廣告宣傳活動，並開展更正性廣告（Corrective Advertising），以糾正此前廣告可能對消費者造成的誤導。