全球最大體育盛事即將在北美上演。2026年世界盃規模將創歷史新高，圍繞賽事受益的企業與相關股票也值得關注。

儘管由美國、加拿大和墨西哥聯合舉辦的2026年世界盃在籌備過程中，曾因門票價格和交通成本等問題引發爭議，但這絲毫沒有影響球迷熱情。隨着賽事臨近，各項銷售數據不斷刷新紀錄。當揭幕戰哨聲響起時，抱怨聲或許會被歡呼聲徹底淹沒。

作為全球影響力最大的體育賽事之一，男足世界盃歷來都是商業價值極高的盛會。而2026年世界盃首次擴軍至48支球隊，共進行104場比賽，賽程長達39天，商業機會也隨之大幅增加。國際足聯（FIFA）及其合作機構預計，本屆賽事將為全球經濟創造高達409億美元的GDP貢獻。其中約75%的比賽將在美國城市舉行，美國本土企業有望成為主要受益者。

國際足聯表示，目前已售出超過500萬張門票，遠超1994年美國世界盃創下的350萬人次現場觀賽紀錄。美國銀行證券預計，本屆賽事總觀賽人數有望達到650萬人次。門票、酒店、交通等相關行業將迎來巨大需求。

不過，相比現場觀衆，更具吸引力的仍是全球收視規模。預計將有約60億人觀看世界盃賽事，佔全球人口的近四分之三，甚至超過巴黎奧運會的觀衆規模。這為廣告、媒體轉播、消費品牌和體育用品企業提供了前所未有的曝光機會。同時，也再次凸顯足球運動的全球影響力，吸引越來越多資本關注足球產業及上市俱樂部。

以下是5家值得關注的「世界盃概念股」：

1. 百威英博

全球最大啤酒製造商百威英博正逐步走出銷量下滑陰影。公司最新季度財報顯示，啤酒消費趨勢已出現改善，而世界盃有望進一步推動銷量增長。

摩根大通預計，世界盃可為百威英博帶來最高25個點子（0.25個百分點）的銷量增長。若巴西隊時隔24年再次奪冠，公司受益或更加明顯，因為百威英博持有巴西啤酒巨頭安貝夫（Ambev）的控股權。

2. 曼聯

作為全球最具影響力的足球俱樂部之一，曼聯的美股上市股票有望從世界盃中獲益。

目前曼聯共有13名球員代表各自國家隊參賽。如果這些球員在世界盃表現出色，其轉會市場價值可能進一步提升。此外，據媒體報道，格雷澤家族內部正在討論是否出售俱樂部控股權，這也可能為股價帶來潛在的收購溢價。

3. 康卡斯特

康卡斯特旗下Telemundo擁有本屆世界盃西班牙語轉播權，目標鎖定美國龐大的拉美裔觀衆群體。

公司管理層預計，世界盃將顯著提振廣告收入，並推動流媒體平台Peacock加速實現盈利。Benchmark Research分析師Matthew Harrigan給予該股「買入」評級，目標價44美元，較當前約23.5美元的股價存在較大上漲空間。

4. TKO Group Holdings

相比足球，TKO集團更因擁有UFC和WWE等體育娛樂資產而聞名。不過，其旗下On Location是本屆世界盃官方貴賓接待（Hospitality）服務提供商。

公司表示，目前相關銷售額遠超預期，貴賓服務收入已超過往屆世界盃項目的兩倍。TKO預計，世界盃將為公司貢獻約7500萬美元的調整後EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）。年內股價累計下跌約4%，世界盃有望成為其重新走強的催化劑。

5. 愛彼迎

Airbnb預計將有超過38萬名球迷通過其平台預訂世界盃期間的住宿。

此外，世界盃也將成為Airbnb全新「體驗業務」（Experiences）的重要展示平台，公司將與國際足聯合作推出一系列專屬活動與賽事體驗。

值得關注的是，如果大量球迷選擇入住紐約周邊的新澤西州房源，Airbnb或可藉機推動紐約市放寬對短租市場的嚴格限制。目前該股年內跌幅約1%，但華爾街分析師平均目標價仍意味着約17%的上漲空間。

總結

2026年世界盃不僅是一場足球盛宴，更是一場橫跨消費、傳媒、旅遊、酒店、廣告與體育產業的商業盛會。隨着賽事規模擴張至歷史新高，啤酒、媒體轉播、體育營銷、旅遊住宿等領域的龍頭企業，都有望從數百萬現場觀衆和數十億全球觀衆中獲得實際收益。

對於投資者而言，世界盃帶來的短期催化劑和長期品牌價值提升，或將成為相關個股未來一年值得關注的重要主題。