谷歌的反壟斷麻煩持續加劇，正值公司準備迎接由人工智能主導的未來

就在 谷歌A 試圖轉型、迎接AI主導的新時代時，公司又遇上了新的反壟斷麻煩。

周四，一位聯邦法官裁定，谷歌在在線廣告市場中擁有非法壟斷地位，原因是它在廣告買家和廣告賣家之間的中間地位。

這項裁決來自去年9月在弗吉尼亞州亞歷山大市的庭審。這也是谷歌不到一年時間裏遭遇的第二次重大反壟斷打擊。去年8月，另一位法官裁定，谷歌在其核心的互聯網搜索市場中同樣構成壟斷，這是自20多年前微軟案以來科技行業最重大的反壟斷判決之一。

如今，谷歌處境非常棘手：一方面要在法庭上捍衛自己的主營業務，另一方面又面臨生成式AI帶來的新競爭威脅，尤其是OpenAI的ChatGPT，它為用戶提供了全新的信息搜索方式。

谷歌的營收增長這幾年已經開始放緩。再加上特朗普總統近期推行的大規模關稅政策，可能引發廣告支出減少，這讓谷歌面臨更多不確定性。

Alphabet（谷歌母公司）將於下周公布第一季度財報。截至本周四，公司股價已較年初下跌20%以上。

法官裁定谷歌「嚴重損害」出版商與用戶利益

在周四的判決中，美國地方法官Leonie Brinkema表示，谷歌的反競爭行為「嚴重傷害了」網絡上的出版商和用戶。這場庭審涉及39位現場證人、20位錄音證人，以及數百份證據材料。

Brinkema法官判定，谷歌非法控制了廣告技術市場的三個主要部分中的兩個：廣告發布服務器市場和廣告交易市場。她駁回了對第三個部分（廣告展示工具市場）的指控，認為政府未能充分證明谷歌對DoubleClick和Admeld的收購行為具有反競爭性。

谷歌監管事務副總裁Lee-Anne Mulholland在電郵聲明中表示：「我們贏下了案件的一半，另一半我們將會上訴。我們不同意法院關於我們出版商工具的裁定。出版商有很多選擇，他們選擇谷歌，是因為我們的廣告技術工具簡單、價格合理且有效。」

美國司法部代表Pam Bondi在一份聲明中表示，這次裁決是「阻止谷歌壟斷數字公共空間」的里程碑式勝利。

廣告業務面臨潛在拆分風險

如果監管機構迫使谷歌剝離其部分廣告技術業務（這是司法部的訴求），可能會為其他中小競爭者騰出市場份額。例如，亞馬遜近年來正大力拓展自己的廣告業務。

與此同時，谷歌還在為另一起壟斷訴訟抗辯，指控其搜索引擎通過設定壁壘和反饋機制來維持市場主導地位。谷歌去年8月對這項裁決表示不服並提出上訴，因此即使未來法院作出「補救措施」裁定，這一過程可能還會拖延數年。

「補救措施庭審」將於下周開始，屆時將明確谷歌是否需要拆分旗下Chrome瀏覽器、或終止與蘋果的默認搜索協議等具體方案。法官預計將在今年8月前作出最終裁定。

業內觀點：拆分難度大，但影響深遠

Gartner分析師Andrew Frank指出，谷歌的「利益衝突」非常明顯，早已根深蒂固。「這個市場結構已經存在了幾十年，」他說，「要徹底拆開非常困難，尤其是律師們並不是系統架構師。」

然而，由於未來可能出現長達數年的上訴過程，許多廣告商和出版商可能會持觀望態度，在裁定落地前不會做出重大調整，畢竟他們對谷歌技術依賴很深。

Frank表示：「谷歌可能會出於維穩目的，主動放寬某些限制，比如對YouTube的控制，以鼓勵更多競爭。」這可能會為其他廣告技術公司和媒體提供機會。

目前「補救措施庭審」的具體日期尚未公布。

Soci市場洞察部門高級主管Damian Rollison認為，相較於搜索引擎業務，如果廣告業務真的被拆分，谷歌受到的營收打擊將更加嚴重。

他在郵件中寫道：「廣告業務一直是谷歌的主要收入來源，因此如果被拆，會造成實質性的財務影響。而像Chrome瀏覽器等業務則更偏向戰略意義。」