要點
蘋果預計將在9月9日的產品發布會上推出iPhone 18 Pro、Pro Max以及一款可摺疊的iPhone Ultra。
更便宜的iPhone 18和18 Air機型預計將缺席本次發布，iPhone 17和17 Air將繼續銷售至2027年初。
分階段發布可能是由於供應鏈限制，包括半導體短缺以及AI熱潮引發的全球存儲芯片短缺。
蘋果的 iPhone 17 系列已經成為公司有史以來最成功的 iPhone 產品系列，幫助蘋果在全球智能手機市場整體下滑的背景下奪取更多市場份額，並推動公司股價創下歷史新高。
如今，隨着蘋果 9 月 9 日新品發布會臨近，這家 iPhone 製造商正面臨一項挑戰：蘋果需要保持 iPhone 17 系列的強勁勢頭，同時通過一系列融入最新人工智能技術的新產品給用戶帶來驚喜。
發布會預計將十分引人注目，而且與過去幾年的發布會有所不同。蘋果新任 CEO 約翰·特努斯（John Ternus）預計將推出 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及備受期待的可摺疊 iPhone。據報道，這款摺疊屏 iPhone 可能被命名為 iPhone Ultra。
與此同時，價格更低的 iPhone 18 和 iPhone 18 Air 預計不會在此次發布會上亮相。在它們的後繼機型於 2027 年初發布之前，iPhone 17 和 iPhone 17 Air 將繼續銷售。
此外，蘋果預計還會推出 Apple Watch 和 AirPods 的更新產品。
據 Macworld 報道，即將推出的 iPhone 18 Pro 據稱將提供包括深櫻桃紅（dark cherry）在內的新配色，同時還會加入新的淺藍色和深灰色選項。
包括 MacRumors 在內的新聞媒體已經發布了概念渲染圖，讓消費者可以提前了解新款 iPhone 可能採用的外觀設計。
據 Counterpoint Research 副總監 David Naranjo 表示，此次分階段發布的時間安排很可能是供應鏈限制所導致的。
iPhone 17 系列的需求極其旺盛，使蘋果面臨半導體處理器短缺的問題；與此同時，由 AI 熱潮推動的全球內存短缺也推高了零部件價格。
除了能夠分散蘋果製造合作伙伴所承受的生產壓力之外，分階段推出產品還能夠讓蘋果將更多注意力集中到高端 iPhone 上。
Naranjo 表示：
「內存供應限制以及整個市場範圍內出現的通脹表明，蘋果確實正在重點關注高端 SKU，以儘可能提高收入，並在一定程度上保護利潤率。」
這裏的 SKU（Stock-Keeping Unit，庫存量單位），是業內用於指代不同產品型號和配置的術語。
在當前經濟環境下，高端 iPhone 的消費者可能對價格沒有那麼敏感，這有助於蘋果提高其所銷售設備的平均售價。
而摺疊 iPhone 則進一步提供了一個更加高端的產品選擇。Naranjo 將其稱為一款「光環產品（halo product）」。
根據業內估算，這款摺疊屏智能手機的起售價預計約為 2,000 美元，而更大存儲容量的版本售價甚至可能達到 3,000 美元。
發布會也將成為蘋果 AI 能力的一場關鍵考驗
下周的新品發布會同時也將成為蘋果人工智能能力的一次高風險測試，因為這將是用戶第一次能夠真正體驗由 Apple Intelligence 驅動、經過全面升級的 Siri。
蘋果最初在 2024 年宣佈了這些計劃，但相關功能後來遭遇了延期。
Apple Intelligence 採用了三層處理架構：一部分請求直接在用戶的設備上處理；另一部分請求會被髮送至蘋果的 Private Cloud Compute（私有云計算）；最複雜的請求，則會在獲得用戶許可後交由第三方模型處理。
今年 6 月，蘋果在 全球開發者大會（WWDC）主題演講期間展示了這些全新的 AI 能力。
新版智能體 Siri（agentic Siri）具備跨多個數據領域進行信息整合的能力，例如分析用戶的短信、電子郵件和照片，並能夠跨不同應用執行多步驟操作。
為了支持這些 AI 能力，蘋果已經提高了設備的內存容量，但這也同時進一步加大了公司的供應鏈成本壓力。
Moor Insights & Strategy 首席分析師 Anshel Sag 表示，蘋果兩年前面臨的問題在於，公司當時「承諾過多，而實際交付卻嚴重不足」。
他表示：
「擁有一位更加註重產品的 CEO，將幫助蘋果應對這個新的 AI 時代。在這個時代，人們期待新的設備和新的產品形態能夠滿足他們對 AI 的需求。」
蘋果會不會提高 iPhone 價格？
投資者和消費者還將了解到一個重要問題：蘋果是否會提高 iPhone 的售價，以及究竟會上調多少。
蘋果已經提高了 Mac 和 iPad 產品線的價格，但到目前為止，其核心 iPhone 產品線仍然沒有漲價。
目前，基礎款 iPhone 17 起售價為 799 美元。
摩根士丹利分析師 Erik Woodring 在今年 7 月的一份報告中推測，蘋果可能會對整個 iPhone 18 系列實施 200 美元的價格上漲。
Woodring 認為，iPhone 的需求具有很高的價格非彈性（highly inelastic），也就是說，消費者需求對價格變化並不十分敏感。
不過，傑富瑞（Jefferies）分析師 Edison Lee 在 8 月的一份報告中指出，今年圍繞 iPhone 價格的不確定性反而推動了銷售，因為消費者為了避免未來可能出現的漲價，已經提前購買 iPhone。
Lee 表示，如果蘋果維持 iPhone 17 和 iPhone 17 Air 當前的價格，那麼：
「銷量將會向這兩個型號傾斜」，
從而給 iPhone 18 系列帶來壓力。
另一方面，如果蘋果提高 iPhone 17 系列的售價，那麼整體 iPhone 銷量很可能會受到壓制。
因此，Lee 認為，未來幾個季度的 iPhone 銷量和盈利能力存在潛在風險。
Counterpoint Research 的 Naranjo 表示：
「與 iPhone 17 周期相比，這一輪周期將很難進行按年比較。」
但他並不認為蘋果試圖重新複製 iPhone 17 所取得的成功。
他表示：
「我不認為蘋果是在試圖重現 iPhone 17 所發生的一切。他們正在把 iPhone 18 周期定位為一個更加高端的產品類別，而摺疊屏 iPhone 將成為這一戰略的領頭產品。」