周二（5月13日）盤中，新式茶飲品牌霸王茶姬（NASDAQ:CHA）股價大跌5.08%，引發市場關注。分析人士認為，這一跌勢可能與公司近期海外擴張面臨的挑戰以及業績增長放緩有關。

據悉，霸王茶姬近期在美國開設了首家門店，彰顯其全球化擴張的雄心。然而，公司在海外市場面臨諸多困難。有報道指出，霸王茶姬在北美的單店投資高達315萬元，人工與租金成本相較於國內翻倍。此外，公司還面臨供應鏈本地化的挑戰，這無疑增加了運營成本與管理難度。更為關鍵的是，霸王茶姬的"中式標籤"雖然能引發海外消費者的初步興趣，但復購率卻不盡如人意。

與此同時，霸王茶姬在國內市場的業績增長也出現放緩跡象。數據顯示，2024年第四季度，公司的同店增長率已轉負，同店GMV按年大幅縮水18.4%。特別是在華東和華中兩大核心地區，同店GMV分別下滑27.3%和22%。這一業績表現引發了投資者對公司持續增長能力的擔憂。

另一個值得關注的問題是霸王茶姬對少數爆款產品的依賴。2024年，公司核心產品貢獻了91%的GMV，但新品推出數量僅為15款，遠少於競爭對手。這種產品策略的侷限性開始顯現，可能影響公司的長期競爭力。

自今年4月在納斯達克上市以來，霸王茶姬的股價表現令人失望。上市首日高開低走後，股價連續下跌，市值蒸發超10億美元。投資銀行摩根士丹利已將其評級從"增持"下調至"中性"，理由是"其盈利模式可持續性存疑"。

面對這些挑戰，霸王茶姬能否成功實現其全球化戰略，並重新獲得投資者的信心，仍有待觀察。公司需要在海外市場找到適合的本土化策略，同時在國內市場重振增長動力，這將是霸王茶姬未來發展的關鍵。